DM媒体杂志无疑成为数据库营销的先行者

　　从DM杂志广告行销的角度可以分为两类，一是纯派发式，比如出现较早的《目标》、《生活速递》、《尚邦广告》，它们基本上是一种DM信息的传递。二是通过媒体做销售，类似数据库行销，《品味》、《旺家购物》，DM媒体杂志广告无疑成为数据库营销的先行者。而数据库营销也正是DM媒体发展的关键。

　　因为购买数据花销很大，许多直投目前还不能完全做到采用商业数据库形式进行实名制直投。即使有做到的，数据库是否精准也成为问题。

　　实际上，国内大多数DM媒体都拥有所谓的定位在高档人群的数据库--这里大多指的是把杂志投放到高档社区，每个进入社区的人都可以拿一本，或者是放到高档消费场所。

　　DM广告特别适合于商场、超市、商业连锁、餐饮连锁、各种专卖店、电视购物、网上购物、电话购物、电子商务、无店铺销售等各类实体卖场和网上购物中心，也非常适合于其他行业相关产品的市场推广。

　　1.邮寄物是受人欢迎和有实际用途的

　　2.广告信息过于复杂，详细以致于使用其他媒介无法有效传达

　　3.其他媒介为达到某一特定的市场必须付出较DM广告更高的代价

　　4.广告信息是极为个人化或需要保密的

　　5.广告主的市场策略所要求广告的形式或色彩是其他广告所无法实现的

　　6.某一个特定的区域需要被覆盖，而该区域的划分要求尽可能的准确

　　DM 是英文direct mail advertising的省略表述，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。亦有将其表述为 direct magazine advertising(直投杂志广告)。

　　因此，DM是区别于传统的广告刊载媒体：报纸、电视、广播、互联网等的新型广告发布载体。传统广告刊载媒体贩卖的是内容，然后再把发行量二次贩卖给广告主，而DM则是贩卖直达目标消费者广告通道。