多媒体广告调高信息接受者的兴趣和注意力

　　新媒体广告研究表明：人们感知客观世界，从外界获得信息，83%通过视觉，11%通过听觉，1%通过味觉，1.5%通过触觉，3.5%通过嗅觉。实验表明，多媒体的展示不仅能加速和改善理解，并可以提高信息接受者的兴趣和注意力，大大提高信息传播的效率。

　　1.音频技术

　　普通磁带或唱片上录制的声音是模拟信号，计算机直接处理的信号则是经过编码的数字化信号。

　　采用数字信号的优点是：

　　(1)用数字表示模拟量，可以进行精确运算，并可以编程，以实现灵活的处理;

　　(2)处理数字化信号的装置比较简单且价格相对低廉;

　　(3)便于对信号进行压缩，利于计算机处理。

　　将模拟信号转换成数字信号，叫做"模/数转换"(A/D或ADC：Analog-to-DigitalConversion)。模/数转换包括采样和量化两个过程。采样就是将时间上连续的波形模拟信号按特定的时间间隔进行分割，从而得到一系列的离散点。量化就是用数字表示采样得到的离散点的信号幅值。单位时间采样的次数叫"采样频率"。

　　数字信号经处理后，一般还需转换成模拟信号以得到最终效果。数字信号转换成模拟信号的过程叫做"数/模转换"(D/A或DAC：Digital-to-Analogo Conversion)。

　　对声音进行采样量化后可以得到声音数据文件。目前声音数据文件主要有两种格式，一种为WAVE的波形数字化文件格式，另一种为MIDI数据文件格式。

　　WAVE文件格式所存贮的是对声波波形采样后，所得到的数字化信号值。采样数据可以像其他文件一样存在计算机中。常见的CD唱盘也是用数字采样技术制作的，只是没有形成文件。

　　MIDI是乐器数字化接口(Musical Instrument Digital Interface) 的缩写。它是设计人员共同遵守的数字音乐国际标准，使得不同厂家生产的电子音乐合成器可以互相发送和接收彼此的音乐数据。MIDI产生声音的方法与数字化波形文件有很大不同。MIDI采用合成声音技术。常见的合成声音技术有调频FM(Frequency Modulation)技术和波表(Wavetable)技术。FM技术利用两个或多个正弦声波合成模拟各种自然音;波表技术是预先将各种自然音(主要是乐器的声音)录制下来，并存储在声音卡的ROM中。播放声音时，根据MIDI文件中的指令进行播放。

　　2.视频技术

　　利用计算机处理图像必须对图像进行数字化，即把图像分成规则排列的点，根据每点的颜色和亮度赋予不同的数据。这里的点叫做"像素"，数据叫做"图像数据"，把图像数据存成文件就叫做图像文件。图像文件有多种形式，一般以其扩展名命名，如"BMP文件"、"GIF文件"、"PCX文件"、"TGA文件"、"TIFF文件"等。

　　我们使用Windows画图程序生成的BMP图像文件叫做"位图"(bitmap)，它是由描述图像中各个像素点的强度与颜色的二进制数位的集合组成。这些位定义图像中每个像素点的颜色和亮度。 位图图像在计算机屏幕上的每一个像素都占有一个或多个位，以存放与它相关的颜色信息，目前有四种，分别为1、4、8、24位。若为1，表明位图中每个像素只有一个颜色位，也就是只能表示两种颜色，即黑与白，或亮与暗，这通常称为单色图像或二值图像。若为4，则每个广告像素有4个颜色位， 可以表示16种颜色。若为8，则每个像素有8个颜色位，可表示256种不同的颜色。如果为24，位图中每个像素有24个颜色位， 可包含16772216种不同的颜色，称为真彩色(True Color)图像。

　　视频信号可以看成是配有相应声音效果的动态图像更替。它实质上也是由一帧帧画面组成，通过快速地播放帧，利用人眼的滞留效应产生连续运动的效果。计算机处理视频信号需要将其数字化后再存贮，使用时，由相关软件将数字化信息从计算机中读出，还原成为图像信号输出。

　　新媒体广告技术是一门综合的跨学科的边缘交叉学科。多媒体技术的研究涉及到计算机硬件、软件和计算机体系结构;编码学，数值处理方法;图形图像处理;声音和信号处理;人工智能;计算机网络和高速通信技术等。多媒体产业将涉及电子工业、计算机工业、出版业、声像技术产业及家电产业等。

　　目前，多媒体技术还处于发展和应用的初等阶段，其他新兴媒体它是计算机与声像等技术相结合而派生出来的一个新的研究方向，很多技术问题尚需研究和突破，它是当今最热门的研究课题之一。