电视广告最终的目的是给观众以“美”的享受

　　电视节目广告一般由多个镜头组接在一起后来完成叙事和表意， 单个的镜头画面通常来说没有太多的意义，那么，是不是就否定了单个镜头美感寻求的意义呢?答案当然是否定的。虽然叙事和表意是由一组镜头来完成的，但是，一组镜头是由一个个镜头组成的。

　　如果一组广告镜头中的每个镜头或者某一个镜头拍摄不到位，必然会影响到作品的质量，导致作品叙事表意平淡。所以，这就要求在拍摄每个镜头时，都要认真思考，不仅要注意到画面造型的美，更要去寻求画面思想内涵的表达，这也是一个电视工作者应该追求的最高境界。

　　至于广告镜头的组接可以表达深刻的思想内涵，这是剪辑学中研究的问题，这里不作考虑，电视广告这里只研究组成一组镜头中的每一个镜头，除了造型上漂亮之外，如何更有思想性一些，以打动观众的思想情感，让观众不仅觉得眼“福”，而且更让观众感到心“福”!

　　有“意味”的拍摄角度如果去掉前面的“意味”两个字，也就是拍摄角度，河南电视台五套电视剧频道广告代理这个词对于从事电视行业的人员来说并不陌生，也就是摄像机与被摄对象之间所形成的方向、高度和距离关系，实践中似乎也并不复杂。但是，如果要使选择的拍摄角度有“意味”，就不那么简单了。

        所谓有“意味”的拍摄角度，目前还没有人提出过这个词，在克莱夫.贝尔的美学理论“美”是“有意味的形式”基础上，结合电视艺术方面有关的理论，我衍生出的一个概念。因为电视最终的目的是给观众以“美”的享受，为了这个最终的目的

　　所以，组成电视节目的每个镜头除了应尽可能的去追求完美的构图、造型外，还要有一定的思想内涵。

　　所以，我在这里提出有“意味”的拍摄角度，给它下一个确切的定义，就是摄像机与被摄对象之间所形成的有“意味”的角度(包括方向、高度和距离)关系。实际上最终的结果就是有“意味”的镜头或画面。因为角度关系确定以后，就确定了一个镜头或画面。单从画面的构图、造型方面来说，优秀的摄像师可以说不少

　　但是，是不是有一定的思想内涵就很难说了。有“意味”的角度拍摄出的镜头画面有一定的思想性，寓意深长，让人回味。如影片《一个人的遭遇》中，当主人公索克洛夫从集中营中逃出后，拼命奔跑，最后躺在麦田里，这时接一个由近拉开的远景镜头画面，含蓄地表现了主人公获得自由的内心喜悦。如果这时用一个特写镜头，虽然，通过人物的面部表情也可以反映出一个人获得自由后内心的喜悦

　　夏元璋手里的两个核桃终于无力地从手中滑落而跌落在地，它既象征着夏元璋的撒手人寰，也象征着他费尽心机所积攒下的家产尽落人家，正是这个充满悲剧色彩的象征性镜头，强化了戏剧的艺术性和深刻性。