策划有中国特色的广告作品才是我们真正要做的

　　中国广告策划人需要提高和进步的还有很多，正视我们与国外制作水平的差距，创出有中国特色的广告作品才是我们真正要做的。而要做到这些，除了具备相当的创意思维就是走出办公室，深入市场加强调查与分析，获取第一手的资料才能制作出既符合企业要求又能承担社会责任，构思巧妙且质量上乘的经典广告。

　　世界级品牌无孔不入的大做广告策划就是想让那怕是躲在“孔”里的隐士也能知道：看看我的呼吸有多强健，看看我的肺活量有多大。我才是最值得你信赖的最健康最长寿的品牌。

　　在生物界，只有最强健的雄性才有机会与最挑剔的雌性结合，从而繁衍出最优秀的后代。雄性显示自己强健的一个最常用的方式就是同过伤害自己的身体来表示自己身体的强健。

　　如果把一个企业比作一个人，别人判断你是否还活着不是通过测你的心跳，市场数据调查研究而是看看你还有没有“气儿”。广告是一个企业呼吸。只有你的广告依然健在，大家才能知道这个企业依然健在。

　　没有了广告，企业也就等于在公众面前失去了呼吸。

　　最近看动物世界，又得到一个启示。狮子、猎豹等食肉动物捕猎时，并不是靠强大的犬齿刺穿猎物的动脉，而是咬住猎物的口鼻，令它不能呼吸，最终窒息而死。这是最简单最经济的猎杀方式。

　　品牌的关系也是这样。你必须不惜血本拿出钱来做广告，才能显示品牌的强健。

　　造物主安排的生物本能自然强过我们人类自以为是的“聪明”——我们很多企业非但不去努力封住对手的“口鼻”，而是自己捂住自己的嘴——不能喘气了，你还能活多久?别忘了，广告是一个企业的呼吸。