全面谈论中国中央电视台广告部发展史及组织结构

　　重要摘要：中国中央电视台广告部于1979年成立。目前在国内拥有1000余家代理公司，承揽在中央电视台播出的国内外广告业务。 1998年在中央电视台8个频道中每天播出的广告节目时间达250分钟左右。有2900余家中外企业选择在中央电视台播出商业广告。

　　中国中央电视台广告从1995年开始，销售全面实行代理制依靠分布在全国各地的广告公司承揽业务，并依照收视率制定价格，使企业可根据产品特点有选择地安排广告。在收视率最高的一套黄金时段，采取广告时段投标方式，即由企业及其代理公司自主投标决定该广告时段的归属权。这一举措在中国广告界、企业界、新闻界中受到普遍关注和赞许。1997年以来，海外企业也开始关注中央电视台的广告投标活动，已有17个代表团(例如邵阳电视台公共频道广告代理)与中央电视台广告部进行了洽谈。

　　在社会公益事业方面，中央电视广告从1986年起，在全国首开先河创办了《广而告之》栏目，以“提醒、批评、规劝”为宗旨，以树立社会良好风尚为已任，日益受到社会各界观众的青睐。为扶植农业生产，中央电视台广告部从1997年开始推出电视扶贫广告，为贫困地区免费播放农副产品广告，在社会上引起了极大的反响，受到广大农民朋友的欢迎。

　　1998年6月1日，中央电视台推出《电视购物》栏目，以新的消费时尚向观众介绍各类产品，具有较强的可视性。目前与中央电视台合作的几家公司在国际电视直销业内均较有影响，他们对与中央电视台进行更大规模、更深层次上的合作表现出浓厚兴趣。

　　从1995年开始，中央电视台广告部全面实行计算机代管理，建立了CCTV计算机广告管理系统，实现了从广告公司注册、广告合同签订、播出版本签订到电视广告播出全套流程的自动化，为提高服务水平、改善服务质量打下了坚实的基础。

　　“以我屏幕，传您美名”是中国中央电视台广告部的宗旨，让企业和观众满意是广告部的追求。

　　中央电视台广告部组织结构：

　　广告部业务科承办在中央电视台播出的国内外一、二类商业广告业务。每年要接待五、六百家广告代理公司，审查、编辑、安排每天八套节目中九小时左右的广告节目。为传播信息、指导消费、活跃市场贡献力量

　　资讯科是中央电视台广告部所属单位，是进行信息收集、整理、分析、研究的科室。负责信息咨询、档案管理、广告审查、价格复核及播出编辑、制作等工作，关注国际广告市场销售动态，并通过组织专家学者讲授广告销售策略、研讨销售方法等方式提高广告部从业人员的销售技能。并对部分发布的广告进行跟踪调查、分析，为企业和广告公司提供服务。

　　财务科是我台计财处派驻电视台广告部的专门科室。拥有与台计财处联网的计算机系统。承担着全台广告业务的财务工作，每天要处理大量的财务工作，是使我台广告合同生效的最终确认部门。