做报纸广告策划 就应该站在巨人的肩膀上

　　概述报纸广告策划书的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来。

　　做报纸广告策划 就应该站在巨人的肩膀上

　　广告人表面上最缺的是-------物质与金钱

　　广告人本质上最缺的是-------创意与野心

　　广告人脑袋里最缺的是-------观念与思想

　　广告人对机会最缺的是-------了解与把握

　　广告人命运里最缺的是-------辨别与选择

　　广告人骨子里最缺的是-------勇气和力量

　　广告人改变上最缺的是-------行动和实践

　　回答人的补充 2010-09-28 09:45

　　一、营销策划书的格局

　　一份完整较的营销策划书的构造分为三大部分：一是产品的市场状况剖析，二是策划书正文内容。三是效果预测即计划的可行性与操作性。(例如上海青年报广告价格)

　　(一)市场状况剖析

　　要懂得整个市场范围的大小以及敌我对照的情况，市场状况剖析必须包括下列13项内容：

　　(1)整个产品在当前市场的范围。

　　(2)竞争品牌的销售量与销售额的比较剖析。

　　(3)竞争品牌市场占有率的比较剖析。

　　(4)消费者群体的年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之市场目标剖析。

　　(5)各竞争品牌产品优缺点的比较剖析。

　　(6)各竞争品牌市场区域与产品定位的比较剖析。

　　(7)各竞争品牌广告费用与广告表现的比较剖析。

　　(8)各竞争品牌促销活动的比较剖析。

　　(9)各竞争品牌公关活动的比较剖析。

　　(10)竞争品牌订价策略的比较剖析。

　　(11)竞争品牌销售渠道的比较剖析。

　　(12)公司近年产品的财务损益剖析。

　　(13)公司产品的优劣与竞争品牌之间的优劣对照剖析。

　　由于本报纸广告策划书案立足于大聚通美食城长期发展，着眼于企业品牌内涵的丰富和推广，因此，在广告诉求的把握上力求系统、准确，具有针对性;