详谈电视台广告制作横空出世的FLASH动画跨媒体理论及应用

　　电视台广告制作横空出世的FLASH动画跨媒体理论及应用，深刻地影响着我们的生活。其实广告商说的很笼统，做衣服的是客户是广告投放商，电视台广告制作的FLASH动画技术，代理广告投放的公司是广告代理发布商，电视台是广告资源平台。

　　横空出世的FLASH动画跨媒体理论及应用

　　改革开放后，我国的传媒业开始大力探索市场化、产业化经营，经过近20年的发展，形成了目前以电视、报纸、杂志、广播为主体的、年广告收入突破700亿元的庞大市场，1998年传媒业利税总额首次超过烟草业，成为国家排名第四的支柱产业。目前，我国媒体市场总体处于以电视媒体为主体，以报纸、杂志、书籍等为延伸，以广播、音像制品为补充，以互联网多媒体为方向的多元媒体相互竞争、并行发展的格局。

　　传统媒体和网络媒体目前正面临着一些共同性问题，即：网络媒体的运作规律、网络媒体的赢利模式、全球和国内网络市场的激烈竞争、国外实力媒体对中国国内网络市场的进军等。主流新闻媒体网站虽然拥有政策优势和资源优势，但在经营和运作上很难做到快速应变和灵活决策;从事综合性新闻传播的门户网站，尽管具有经营、运作的自主权，却缺乏新闻和信息资源。我们从中可以看出传统媒体和网络媒体具有较强的互补性，跨媒体就是在这种条件下孕育而生。

　　跨媒体不仅仅是传统媒体(报纸、杂志、图书、户外广告、电视、广播、电影)与网络媒体统称，而是传统媒体和网络媒体的整合。随着网络信息技术的发展，特别是电话网、有线电视网、互联网“三网合一”技术的发展，高速、互动、多媒体的宽带网将逐步成为新闻、信息、娱乐的主流传播媒介。在这一大趋势下，现有的各类相互独立的媒体将走向融合，形成一个全方位的、以宽带网络信息服务为核心的、整合各种传播媒介的跨媒体平台。其实质，即统一所有的信息源与传播媒介，将全面的信息与内容通过各种媒介，及时、快速、低成本地传递给最大范围的受众，以发挥不同媒体之间的协同效应。

　　跨媒体信息在不同媒体之间的流布与互动，它至少包含两层涵义：其一是指相同信息在不同媒体之间的交叉传播与整合，其二是指媒体之间的合作、共生、互动与协调。一个完整的跨媒体平台可以分成信息的采集、编辑、发布、存储以及交换五个主要单元。跨媒体平台首先是媒体全数字化解决方案，在制作手段上彻底改变了原有的工作模式，实现了从节目(信息)前期制作、后期编辑以及最终播出存档一体化，全部工作形式向“交互式”网上作业方向发展，避免了传统作业流程带来的时间、质量、效率上的弊端。

　　网络媒体与传统媒体整合乃大势所趋，但各种形式媒体还将在不断融合的过程中共同发展。网络正在改变着媒体的格局，随着信息技术的发展广播、电视、网络必将在一个平台上统一，利用计算机技术存储和处理信息的电子媒体将取代容量小、成本高、复制困难、不易保存的平面媒体(报纸、杂志等等)。

　　21世纪的多媒体平台不但能提供声像图文并茂的信息，而且还能提供电子商务、电子政务、电子公务、电子医务、电子教务等多种服务。信息产业的发展已经经历了3次浪潮，即以硬件为核心的浪潮、以软件为核心的浪潮和以网络为核心的浪潮，因此下一次浪潮应是信息采集、处理和传播的浪潮，也就是以多媒体信息为核心的多种信息服务崛起的浪潮。

　　FLASH是一款不折不扣的跨媒体、跨行业的软件，用他设计的网络广告、制作的FLASH网站、MTV、卡通片、游戏，不仅在网络领域里迅速传播，而且，用它设计的迷你电影与网络电影，广告、音乐MTV纷纷走进手机、无线通讯、电视、电影和音乐唱片等领域。

　　FLASH的跨媒体应用

　　美国运通、通用汽车、K玛特、MILLER BREWING等公司均通过FLASH广告获得了更好的宣传效果。目前世界前500强企业已经转向使用FLASH技术，FLASH技术可以传递完整、互动的信息，从而使响应比率比标准的BANNER广告大大提高。

　　TBWA/CHIAT公司互动创意总监DOUG JAEGER先生说，"FLASH使广告商们可以克服带宽的限制通过互联网传递富有情感的信息，通过使用FLASH技术进行开发所实现的巨大互动性使我们可以创造更多的方法为客户进行我们的品牌推广。"

　　电视广告MILLER BREWING公司在过去的几年中一直使用用FLASH技术制作的广告进行不同的在线宣传。"FLASH已经证明是一种帮助我们让客户对我们在线活动产生兴趣的有效技术，"MILLER公司的高级数字市场经理说，"根据统计，我们的FLASH广告比BANNER和BUTTON广告的效果要有效110倍，显然，当我们要寻找有效的方法来促进客户使用在线服务时，我们认为它会是我们的首选工具之一。(例如上海电视台艺术人文广告代理)

　　"我们发现，使用FLASH技术的网站比普通的网站访问量更大"，POING OF VIEW公司业务发展主任JOHN HORN说："在网页上，FLASH比起其它技术更能给访问者留下深刻的印象。

　　以上是电视广告制作代理商横空出世的FLASH动画跨媒体理论及应用代表着各种不同的广告主或销售商去购买各种媒体的广告时间和空间，以确定客户产品和服务的目标消费者;。