电视广告投放方案媒介载具视觉媒体、印刷媒体等相关信息

　　电视广告投放方案媒介载具类型的选择:视觉媒体，最悠久的是印刷媒体，电视广告投放方案也是传播最迅速和最广泛的，以报纸、杂志为最。

　　(一)报纸媒体：长期居于广告媒体的首位，一度跌落。

　　(二)杂志媒体：视觉中第二。功能：有效时间长。印刷精美。广告编排紧凑整齐。篇幅无限制。此外可以保存。

　　(三)户外媒体：包括销售现场、霓虹灯、车箱、包装、路牌、灯箱、汽球等。功能：增强企业印象，老少易懂。设计独特新颖。地点广泛。

　　缺点：受所在现场的限制。

　　听觉媒体

　　(一)广播媒体：技术上突破，采取“市场导向”式的商业化经营方式，及时把所有地点的变动播出。最突出的一点是音色优美，再现“原音”。功能：最快。最广。设备简单。文化程度低的地区，效果特佳。信息用悦耳的音乐。播出和收听不受时间、空间限制。还可通过电话直播，直接与观众交流。

　　(二)录音带媒体：特点是详细说明商品。不受时间限制，可以保存。音乐与广告间隔播出，广告有音乐性。

　　(三)电话媒体：向消费者者直接诉求或提供某些服务：天气等消息、音乐、鸟叫。功能(与函件相似)：特定人物为对象，减少浪费。亲切感。不受空间限制，制作简单。对预期消费者作反复诉求，并及时了解反映。对象范围和人数可掌握。

　　视听两用媒体

　　(一)电视媒体：最受欢迎的。功能：形声兼备，深入家庭;高度娱乐性;强制性广告效力。平均购买力高;声像并茂，情理兼备，吸引力强。

　　(二)电影院媒体：早期广告幻灯，后广告影片。功能：同时同地一次性掌握多数观众;注意力集中;强迫诉求，强制性说服力;便于选择最有四川电视台七套妇女儿童频道广告地区的电影院;广告费用低。

　　(三)表演性媒体：实地操作表演。

　　(四)网络媒体

　　影响媒介选择的因素

　　1.品类关心度：低关心度广告日用商品;印刷媒介是高关心度如家电

　　2.广告创意活动类型：如以大为诉求、权威性、娱乐性等。

　　3.品类相关性：书籍广告在杂志上好，在电视上亦好。

　　4.品牌形象和个性。

　　5.消费习惯。

　　6.竞争态势。

　　媒介行程设定:媒介运用的时间顺序。

　　(一)影响媒介行程设定的因素

　　1.记忆和遗忘

　　2.销售与消费时间性：季节性分布

　　3.铺货进度：60-70%发动媒介广告攻势

　　4.营销态势：扩张型、防守型

　　5.媒介环境考虑：媒介涵盖、媒介价格、媒介干扰度、效率、取得性

　　(二)电视广告媒介行程模式

　　1.连续式：竞争缓和品类、高关心度品类、周期长或不固定类、季节性、促销。

　　2.栏栅式：相反。

　　3.脉冲式。

　　以上概述就是电视广告投放方案媒介载具类型的选择。如果有不妥之处请谅解。欲想了解更多资讯，请登陆广告网咨询。