当今社会媒体选择成了杂志广告营销策略效果好坏的至关因素

　　以下就是杂志广告营销策略等相关资料，除了有效的媒介选择外，广告作品的质量和创意水平的高底可以说是影响广告效果的根本因素。媒体选择成了杂志广告营销策略效果好坏的至关因素。如何选择有效的媒体，可从以下三个层次来做：

　　第一、媒体类型的选择与分配：电视/报纸/电台/杂志/户外/电影/互联网等均要有所考虑，不同的媒体带来不同效果(如下图)：

　　在以一种媒体为主的情况下，以其他媒体尽可能去配合，从目标对象的不同的决策时期(消费购买决策过程： Attention(注意)→Interest(引起兴趣)→Desire(激发欲望)→Action(购买决定))传达多层信息，从而使广告达到最佳效果。

　　第二、各类型中不同媒体的选择：要考虑不同覆盖范围(如全国性、区域性);不同的受众(老人、年轻人、学生)、;不同分类(财经、IT、综合等)。要根据企业的目标象选择适当的媒体，以使我们的广告信息准确、最大覆盖面的传递给我们的目标消费者。

　　第三、栏目、版面、频道的选择：要分析我们目标受众的生活习惯和特征，了解他们会经常阅读(或收看\听)那一类的栏目\版面\频道,进行科学合理的组合。

　　选择好适当的媒介之后，媒体的排期就变得非常重要，选择合适的发布时机、适当的发布量对广告效果的影响至关重要。常见的广告排期方法有持续式排期(即广告在整个活动期间持续发布，没有什么变动)、起伏式排期(即有广告期和无广告期交替出现)、脉冲式排期(即持续性排期和起伏式排期的结合体)，无论采用哪种排期方法都是要配合之营销推广告工作进行，还要有效的配合公关、促销等活动。

　　高质量有创意的广告作品

　　除了有效的媒介选择外，广告作品的质量和创意水平的高底可以说是影响广告效果的根本因素。

　　目前广告作品创作方面普遍存在的问题是：

　　一是广告创意平平，鲜有大手笔。打开电视、翻开报纸，每天充斥在耳边眼前的广告全是美女和重复再重复的平淡无味的广告语，早些年的有“羊羊羊，恒源祥”，近两年“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”如同燥音让人耳朵都听出老茧。

　　二是广告重表现而轻内涵，要么一味追炫使酷使使消费者不知所云。什么“广告做得好，不如新飞冰箱好”简直狗屁，广告怎么拿来和冰箱比。

　　三是跟风严重，缺乏创新。洗发水广告清一色黑发美女、西装广告新一色靓仔;广告词更是不加细想今天你一个“航天员专用牛奶”，明天我一个“航天员专用XX”;在使用名人做代言方面各家更是使用浑身解数，你百事可乐郭富城、王菲、陈慧琳，可口可乐请谢霆峰、张柏芝，你康佳牵手张曼玉，我TCL就联姻金喜善，总之在广告代言中是中外同台、港台共舞，皇帝、太后、格格齐登场，搞得整个广告就像明星剧场。搞得最后消费者没记住广告说什么，倒看清了明星长什么样。

　　那什么样的印象四川广告作品才是好的广告作品呢?应该有充实的广告内容，有效的广告信息，以艺术化的表现手段，清晰、明确、直接的告诉消费者，其他花里胡俏的东西都应该省去，否则是会是乱烧钱。

　　健全的广告管理制度

　　除以上因素以个外企业还要建立健全的广告管理制度，包括可行性论证制度、年度预算制度、投放控制制度、事后评估制度、采购制度等均要建立和完善起来。只有做到企业的广告投放有章可循，才能保证广告投放的有效性。同时企业媒介从业人员素质的高低、杂志广告代理商的好坏都直接影响着广告投放的效果。企业只有加强管理，提高自身素质才能从根本上保证广告投放的效果。

　　以上就是杂志广告营销策略选择有效的媒体，应从三个层次来做相关内容。如有什么不妥之处，还请各位朋友谅解。欲想了解更多关于杂志广告营销策略等相关信息请登陆广告网查询。