以下就是广播电视广告原理等相关资料，有的做这行的朋友们也许会很是疑广播电视广告原理是什么?尤其是刚接触这个的朋友们，那么小编告诉您，您大可放心，这类知识不是很难，下面开始解析： 《广播电视广告学》从电视媒体特点出发,以影视理论和影视语言为基础,以传播学和市场营销学为"导引",在总结我国广播电视广告实践经验的基础上,吸收借鉴外国广告学理论和实践的精华,从理论体系到创作实践,进行了全方位的探索与研究,在理论与实践的结合上,总结广播电视广告的运作规律、创作方法和表现技巧,从而形成了独特的理论体系. 一、广播电视的社会作用 二、广播广告与电视广告的共性 三、广播电视广告原理的基本特点 四、广播电视广告原理的研究内容 第一章 电视——20世纪最伟大的发明之一 第二章 营销观念——电视广告的"导引" 第三章 基本特征——电视广告实践的理论总结 第四章 美学特征——电视广告成为艺术的标志 第五章 影视语言一电视广告的信息传达手段 第六章 广告创意——电视广告的灵魂 第七章 广告写作——电视广告创作的蓝图 第八章 摄制——电视广告创作成败的关键 第九章 广告发布与评估——电视广告的传播与效果测定 第十章 广播广告——声音广告的现代化 广播电视广告原理 西方营销观念对中国广告的客观影响 目前,我国尚处于社会主义初级阶段,市场的发育还不十分完善,各地区市场经济的发展极不平衡.在南方和东部沿海地区,市场经济已经十分成熟,面对买方市场,企业竞争十分激烈.而在北方或中西部边远地区,市场经济尚处于初期阶段,因此决定中国营销观念的演变在接受西方影响的过程中,呈现出本土特色,即与西方存在一定的差异. 1.演变过程的时间长短不同 西方六种营销观念的演变,反映了西方资本主义市场经济由初期到现代的发展历程,其演变过程长达一个世纪.而我国,随着社会主义计划经济向市场经济的转变,几种营销观念几乎同时传人我国,其演变过程十分迅速.这就决定我国电视广告的发展速度也十分迅猛,十几年就经历了从初创到成长、发展的全过程. 2.演变时序不同 西方社会依据生产力发展水平、市场发育程度和供需满足程度的不同,营销观念按照时序依次经历了六个阶段.而在我国,由于市场经济发展的不平衡,在同一历史时期,在不同的地区,同时并存着这几种营销观念.有些市场经济高度发展的地区,企业已经掌握了市场营销观念或社会营销观念,甚至开始采用整合营销观念;而有些市场经济不够发达的地区,还处于生产观念、产品观念或推销观念阶段.同一地区,不同的人,由于其思想意识、经济视野、文化水平、企业经济实力的不同,也会具有不同的营销观念.因此决定我国电视广告的发展水平也是参差不齐的.但大量的电视广告还处于介绍产品特点、性能、质量,突出产品个性阶段. 3.演变性质不同 在西方资本主义社会,这六种营销观念,也就是竞争观念,必须随着市场发育和供需满足程度,依时序逐级由一个阶段进入下一个阶段.没有前一个阶段的成熟与衰退,就不会产生后一个阶段.而在我国,除了横断面共时态同时并存几种营销观念外,其最高层次第五个阶段的社会营销观念的基本精神,却不需要依次经过前四个阶段才最后形成,而是渗透到所有营销观念阶段中去.不论市场处于哪一层次阶段,企业的营销决策和电视广告都应兼顾企业、消费者和社会整体利益,当三者发生矛盾时,都要服从社会利益.这是我国社会主义市场经济的性质和我国公有制企业的宗旨决定的. 因为在西方,企业之所以采用社会营销观念和营销决策,主要是从企业的长远利益和最大利益出发,树立企业在公众中的良好形象,以利于企业的发展.而在我国,社会营销观念和营销决策,其本身即反映了公有制企业的宗旨——为人民服务.(例如中央人民广播电台频道列表) 以上就是广播电视广告原理等相关内容。如有什么不妥之处，还请各位朋友谅解。欲想了解更多关于广播电视广告原理等相关信息请登陆广告网查询。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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