电视广告特点是客户提供播放广告特点的一种宣传方式

　　发布形式是电视广告特点为客户提供播放广告特点的一种宣传方式,亦是电视广告特点的经营项目和内容.为了使电视广告客户更好地选择自己广告播出的时间,达到良好的广告效果,以下是为大家分析的电视广告发布的主要形式:

　　1.特约播映广告 指电视台为广告客户提供的特定广告播出时间,客户通过订购这类广告时间,把自己的产品广告在指定的电视节目的前、后或节目中间播出的一种广告宣传方式.

　　2.普通广告 指电视台在每天的播出时间里划定的几个时间段,供客户播放广告的一种广告宣传方式.

　　3.经济信息 是电视广告的一种宣传方式,是电视台专门为工商企业设置的广告时间段,是专门为客户宣传产品的推广、产品监定、产品质量咨询、产品联展联销活动,以及企业和其他单位的开业等方面的宣传服务的.

　　4.直销广告 指电视台为客户专门设置的广告时间段.利用这个时间段专门为某一个厂家或企业,向广大观众介绍自己生产或销售的产品和商品.

　　5.文字广告 只是在电视屏幕上打出文字并配上声音的一种最简单的广告播放排方式

　　6.公益广告 是一种免费的广告,主要是由电视台根据各个时期的中心任务,制作播出一些具有宣扬社会公德、树立良好的社会风尚的广告片.

　　编辑电视广告文案的写作

　　电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言,决定电视广告文案(脚本)的写作既要遵循广告文案写作的一般规律,又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律.具体要求是:

　　(一)电视广告文案(脚本)的写作,必须首先分析研究相关资料,明确广告定位,确定广告主题.在主题的统帅下,构思广告形象,确定表现形式和技巧.

　　(二)电视广告文案的写作,必须运用蒙太奇思维,用镜头进行叙事.语言要具有直观性、形象性,容易化为视觉形象.

　　(三)按镜头段落为序,运用语言文字描绘出一个个广告画面,必须时时考虑时间的限制.因为电视广告是以秒为计算单位的,每个画面的叙述都要有时间概念.镜头不能太多,必须在有限的时间内,传播出所要传达的内容.

　　(四)电视广告是以视觉形象为主,通过视听结合来传播信息内容的,因此电视广告文案(脚本)的写作必须做到声音与画面的和谐,即广告解说词与电视画面的"声画对位".

　　(五)电视广告文案(脚本)的写作,应充分运用感性诉求方式,调动受众的参与意识,引导受众产生正面的"连带效应".为达此目的,脚本必须写得生动、形象,以情感人,以情动人,具有艺术感染力.这是电视广告成功的基础和关键.

　　(六)写好电视广告解说词,也称广告词或广告语.它的构思与设计,将决定武威电视台新闻公共频道广告代理的成败.

　　1.电视广告词的种类:包括画外音解说、人物独白、人物之间的对话、歌曲和字幕等等.每一则电视广告,可根据创意和主题的需要,只取其中一、二类,不一定包罗万象,贪多求全.

　　2.电视广告词的作用:弥补画面的不足,即用听觉来补充视觉不易表达的内容;揭示和深化主题;进一步强化品牌或信息内容.

　　3.电视广告词的写作要求有以下几点: (1)写好人物独白和对话,它的重要特征是偏重于"说",要求生活化、朴素、自然、流畅,体现口头语言特征. (2)对于旁白或画外音解说,可以是娓娓道来的叙说,或者抒情味较浓重的朗诵形式,也可以是逻辑严密、夹叙夹议的理论说道. (3)以字幕形式出现的广告词要体现书面语言和文学语言的特征,并符合电视画面构图的美学原则,具备简洁、均衡、对仗、工整的特征. (4)重点写好广告词中的标语口号,要求尽量简短,具备容易记忆、流传、口语化及语言对仗,合辙押韵等特点.

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