汇总2011年8月运动服装服饰品牌网络广告投放情况

　　根据易观国际EnfoDesk研究显示，从细分产品的广告投放来看，细分市场的网络广告投放情况变化较大。2011年8月服装服饰行业品牌网络广告投放规模与7月基本持平，小幅下降2.7%。

　　从细分产品的广告投放来看，细分市场的广告投放情况变化较大。8月网上零售服饰及品牌形象广告规模持续增长，环比上升10.7%，仍占据市场最大份额，份额跃至41.3%。临近换季，尤其是8月底时期，网上零售厂商转变营销策略，各厂商开始进行满场夏季产品的折扣营销，及秋季新款的预热，针对单品牌的营销缩减，着重以厂商整体价值及形象的营销。8月运动服装服饰的广告投放规模环比增长69.9%，市场份额增长至15.6%，较7月增长6个百分点。值得注意的是，8月表系列及首饰两类产品的投放规模大幅增长，分别环比增长115%和227%，市场份额随之提升至2.3%和1.6%，7月份额分别仅为1%和0.47%。8月鞋类产品网络广告投放规模下降较大，各细分鞋类总体环比下降56.4%，尤其是运动鞋的网络广告投放规模环比下降51.6%。

　　2011年8月，服装服饰行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示，凡客诚品(Vancl)、九合尚品(MasaMaso)和广州梦芭莎(Moonbasa)持续占据前三名的位置。

　　表2011年8月中国服装服饰行业品牌网络广告投放TOP20广告主

　　以特步、361度、李宁、耐克、安踏、乔丹等为代表的运动品牌在8月的网络广告投放规模均出现不同幅度的涨幅。安踏在8月达到了126.9%的涨幅，主要为其代言人加内特的访华宣传，以明星效应拉升品牌的知名度。特步继续占据运动品牌网络广告投放规模第一的位置，环比增长32.57%，主要为其前期举行的大运会的摄影师活动的后续评选活动，以及成为比利亚雷亚尔俱乐部赞助商，亮相欧冠。借助国内外体育赛事，中国自主运动品牌开始通过赞助、找大牌代言等方式亮相世界，加强世界知名度及影响力。

　　瑞士斯沃琪在8月同样为旗下品牌雷达表及欧米茄的产品宣传，宣传力度的加大同样带动了整体表系列的投放规模。北京威卡顿科技即维棉网，在8月牵手分众后，媒体曝光率及线下广告的投放规模均增强，加之近期的融资，配合"暴风计划"的网络广告投放规模随之加大，位列14位，短期内还将大规模投放。