新兴媒体的发展从电视广告发展到电脑、网络、移动电视等等

　　新兴媒体的发展从广播广告、电视广告发展到电脑、网络、手机、LED、移动电视等等,我们把这些相对于传统媒体而言的新生媒体形式统称为新媒体.新兴专题的不断出现,使城市台在中央台、省级台的打压下面临新的严峻挑战.以下就是关于新兴媒体的发展等相关资料：

　　新兴媒体杂志广告目前没有一个准确的定义,用清华大学熊澄宇教授的话概括:所谓新媒体是相对于传统媒体而言的,新媒体是一个不断变化的概念."在今天网络基础上又有延伸,无线移动的问题,还有出现其他新的媒体形态,跟计算机相关的,这都可以说是新媒体."数字技术的飞速发展颠覆了传统的媒体传播.

　　挑战 1.广电媒体的传统优势被削弱

　　过去,传统上我们可以把广电媒体称为主流媒体、视频联播渠道传播媒体第一媒体、强势媒体等等,无可厚非.现在,当广播、电视、报纸三分天下的时代已经结束时,广电媒体的"主流、第一、强势"优势也随之终结.

　　以网络新媒体广告、新兴媒体的发展为主,不断涌现出来的各种形态越来越多了,它们的出现已经撼动和削弱了广电媒体的传统优势.这一点,城市台表现得更为明显.

　　在具体分类上,新媒体可细分为门户网站、搜索引擎、虚拟社区、RSS、电子邮件、即时通信、博客、播客、网络文学、网络动画、网络游戏、电子书、电子杂志、网络广播、网络电视、手机短信、手机报纸、数字广播电视、IPTV、移动电视、楼宇电视等等.通过互联网,各种不同类的新媒体可以连接在一起,形成一个巨大的传播平台.这些传播平台对有几个"专业化"频道而内容做不到"专业化"的城市台而言,显然城市台处于弱势、新媒体处于优势.还有,新媒体具有相互传播、互动性强、自由点播的优势,受众既是信息的点播者也可以是信息的发布者,国外曾把新媒体描述为"所有人对所有人的传播",这就是新媒体颠覆传统媒体最核心和最有价值的一点.

　　2.受众市场和资源被严重分化

　　城市台受节目资源、观众资源、人才资源、资金资源的制约,与新媒体相比,从竞争力要素上看,已无优势可言;从节目的传输手段上看,城市台也处于下风:城市台的节目覆盖面积很有局限性,无法与中央台和省台抗衡,更无法与互联网相提并论.现代人,尤其是年轻的受众,热衷于在网上看电影、看电视.

　　《纽约时报》去年6月11日报道称,"据美国互联网流量监测机构数据显示,仅2010年4月整个互联网的视频浏览量就达303亿次";传统媒体的商业形象和商业模式也在发生巨大变化,创收渠道单一、经营空间狭窄的城市广电,在主要收入来源广告上面,与以体验和共享为标志的互联网新的经济模式无法抗衡.

　　最后小编查阅资料得知：CTR监测数据也显示,2010年1~9月中国电视广告同比增长7.7%,而互联网同比激增45%,广播电视赖以生存的受众资源和广告资源被新媒体分化、掠夺的程度可见一般。