新闻联播:互联式评论广告“不同凡‘想’”能否突出重围

　　评论是媒体的旗帜和灵魂，对一档新闻评论来说，选题是根本、表达是关键、主持是特色，而就评论本身而言，联想是一切评论的基础，联想就是由此人、此事、此情、此景而想到彼人、彼事、彼情、彼景的一个思维过程。评论者想象能力的高低，直接影响到评论(节目)的广度、深度、力度。

　　新闻联想：互联式评论

　　在众声喧哗的网络时代，电视新闻评论如何突破重围?应当有“不同凡‘想’”，就是要提供独家见解、独到思考、独特发现。不妨以新闻事件为由头，展开联想、引出猜想乃至生发梦想;打开思维的大门，才能赋予电视新闻评论一个广阔的空间。

　　清华大学因为将一栋教学楼冠名“真维斯楼”而成为公众关注的焦点，甚至有网民直指此举为“卖身”“大学精神的堕落”，更多网民则在反思：现行教育体制的背景下，大学精神与商业行为是否水火不容?

　　有电视广告评论从“真维斯”想到前段时间颇富争议的慈善企业家陈光标：

　　……助教行善如何更加得体，从而更好地发挥社会影响力，也颇值得思考。就如被称为“中国首善”的陈光标，用一叠叠厚厚的人民币码出“钱墙钱山”，让被捐者手持百元大钞与他合影……人们总感到，慈善，似该有比“高调做秀”更合理的方式。就“真维斯楼”而言，如果捐助和冠名的过程能够更为公开，决策尽可能兼顾师生感受与企业诉求，想必不会无端惹起风波。

　　新闻猜想：多维度评论

　　“新闻猜想”是指评论者根据已知的新闻事实去估计或想象未知的情况。意味着有不止一种情况出现，所以话题的讨论，就有了碰撞、争论，节目就有了冲突、悬念，可以把受众带入不可预知的过程之中，引导他们逐步介入、参与思考直至引起认知上的共鸣。

　　凤凰卫视(微博)的“一虎一席谈”，每周萃取社会、文化等各方面发生的重大事件，焦点或热门话题，邀请当事人，或各界学者、专家、名人担任正方、反方嘉宾发表意见。节目以讨论形式进行，每周都有一场热热闹闹的思想交锋。

　　“新闻猜想”是新闻谈话节目进入“群口时代”的产物，其特点是话题的争议性、结论的开放性，或A或B，自由讨论。其实，电视新闻评论更可以效仿《南方周末(微博)》“开年十大猜”的成功做法。《南方周末》每年年初都会选择中国人可能最关心的十个问题，邀请读者和全国人大代表一起参加，他们推出过这样一些猜想：国企会越来越拉风吗?党内民主会有新动作吗?股市、楼市哪个飙得猛?中国GDP能超过日本吗?通货会很胀吗?严打色情，女明星会越穿越多吗?……

　　新闻梦想：另类型评论

　　过去的新闻评论，人们推崇“就事论事法”，就着某件事、某个问题，直接论述这件事或这个问题，不必指东说西或顾左右而言他。而在全媒体时代，就事论事的操作难免导致论述趋同、结论一致，论点的传播也容易变得单薄、乏力。

　　“新闻梦想”其实是反话正说、正话反说的一种另类评论，主持人或嘉宾可以以现有新闻事件为由头，深入挖掘话题背后隐藏的信息，并作出大胆假设。“新闻梦想”之“新闻”，都不是真实的存在，但是许多人期待或担心成为现实的“新闻”，表达的是人们真实的诉求、愿望和理想。

　　东方卫视(微博)的“壹周立波秀”，其中一个板块“立波梦话”，就是“新闻梦想”的样本。

　　比如，“有关部门近日召开记者会，正式宣布解散国家足球队，永不重组。中超联赛停办十年，中国足协与中国消协合并，以后做球鞋贸易，自负盈亏。”

　　这样妙趣横生的语言，是梦话吗?是笑话吗?分明是一篇篇嬉笑怒骂的时事评论，直指社会的顽症，直抒百姓的愤懑，相对于常见的评论节目，这样的短章，显然更容易被传播、被接受。