中国报纸广告在2011年上半年依然取得了15.6%的增长

　　报纸被普遍认为是受新媒体影响最大的传统媒体。近年来，由此引发的"报纸消亡"观点不绝于耳。然而，据央视市场研究机构(CTR)媒介智讯的数据显示，中国报纸广告在2011年上半年依然取得了15.6%的增长，领先传统媒体广告市场增长14.1%的总体大盘。

　　有数据显示，尽管互联网正日益从新媒体向主流媒体发展，以微博为代表的自媒体也已经深入人们的生活，但报纸的日到达率依然表现平稳，并没有出现明显波动，而且随着报纸在新传播环境下依然具有独特的传播价值，广告商仍然愿意投入大量广告。

　　面对这一数字，我们不由得思考这究竟是为什么?对此，有不少业内人士认为，除了国家政策以及宏观经济等客观因素的影响外，报纸在新传播环境下依然有着独特的传播价值并且还得到了提升，这都是不容忽视的重要原因。

　　原因之一：价值提升带来广告增长

　　据CTR媒介与消费行为研究部总经理沈颖介绍，有数据显示，尽管互联网正日益从新媒体向主流媒体发展，以微博为代表的自媒体也已经深入人们的生活，但报纸的日到达率依然表现平稳，并没有出现明显波动，同时就媒体地位而言，报纸依然与电视保持着主流媒体的地位。

　　对于这一现象，央视市场研究资深研究顾问姚林分析指出，这是因为经过近10年的探索，报纸已经开始适应新的传播环境，并逐步找到了自身在新环境中的存在价值，而这种存在价值恰恰是新传播环境所必需的。

　　"自媒体时代更需要权威主流媒体。"姚林表示，网络广告的发展使社会进入了信息时代，信息量在爆发式地增长。但面对海量的信息、新闻、资讯，受众却感到困惑。找到有价值信息的难度在增大，接近事实真相和对事件、信息解读的要求在增加。"7·23"甬温线特大铁路交通事故发生后的传播过程给我们一个启示，传播最快的是微博，但人们通过大量微博信息得知事件后，更加关心的是详细、全面的情况以及事故的直接原因、深层原因、处理过程和深度分析。在此次事故的报道中，很多报纸连续报道、深度解读，并在报道中采用微博信息，分析微博传播。这些报道被网络大量转载，形成了巨大的二次传播力。

　　沈颖对此观点表示认同。她指出，从数据分析可以发现，上网写微博的人更倾向于阅读报纸，可见微博与报纸形成了很好的互补关系，通常受众通过微博快速浏览到一些新闻信息，然后通过报纸进行深入阅读，在某种意义上，微博又扮演着报纸导读的角色。

　　姚林认为："这是一种新的价值回归和价值提升，而在新传播环境下，报纸传播价值的回归和提升是广告持续增长的保证。