徐亚东：网络营销的优势由新闻来创造

    摘要：利用新闻来开展网络营销已经是司空见惯的手段了，在进行网站新闻软文推广时，新闻是形式，营销是本质。

　　利用新闻来开展网络营销已经是司空见惯的手段了，在进行网站新闻软文推广时，新闻是形式，营销是本质。没有新闻就制造事件，没有事件就制造概念。如今，有越来越多的网站关注新闻传播在市场推广及品牌建设中的作用，许多企业成立了职能部门负责市场推广、媒体宣传及企业形象建设。在整合传播时代，已经从广告单兵作战走到广告宣传与公关传播等多种手段协同作战的时代。越来越多的企业认为新闻传播当然是件好事，但一个问题是：对于如何做好网站宣传传播，恐怕大部分人并非很清楚，近期郑州网站优化专家圣炎科技的网络营销专家徐亚东近期受约媒体采访后为大家分析利用新闻做营销的优势所在。

　　首先，利用新闻来进行品牌的传播是具有很大优势的。那么究竟什么是网站新闻传播呢?网站新闻软文传播就是借助大众媒体、以新闻报道的方式把企业目标信息传送出去。因为这个传播是对企业目标信息(所谓“企业目标信息”，就是企业希望传播出去的信息，是经过企业过滤的信息)的传播，所以，它不是通常意义上所说的新闻。网站新闻软文传播是一种营销形式，是营销以新闻形式来表现。正是这个原因，网站新闻软文传播又被称为“新闻营销”概而言之，网站新闻软文传播，新闻是形式，营销是本质。

　　那么利用新闻来进行网络营销的品牌传播对企业又有什么意义呢?为什么越来越多的企业重视传播工作?与广告相比，新闻宣传到底有什么独特的优势?大量的网站新闻软文传播实践告诉我们：郑州网站优化专家圣炎科技的网络营销专家徐亚东认为和广告宣传相比，新闻传播具有四大显著优势：

　　1，传播速度快，点击率高。企业开展网络营销时，就不可避免的要经常发布具有对外宣传价值的重大事件，就必须在第一时间把信息传播出去，否则就失去了新闻价值。此时，只有启动新闻传播才能实现这个目的。事实也是这样，TCL收购汤姆逊彩电业务、联想收购IBM的PC业务，这些重大企业事件都是通过新闻抢先发布出去的。

　　2，新闻也可以用来处理危机公关。为什么许多企业发生危机事件后，第一时间想起的就是启动新闻传播?因为新闻传播具有危机公关的职能而广告不具备。2004年11月底，创维发生“黄宏生危机”事件，第二天即召集媒体实施危机公关。我们很难想象如果当初没有及时、有效地进行媒体公关，现在的创维会是什么样子。

　　3，新闻稿的性价比是非常高的。这也是它的一个得天独厚的优势，比如为什么格兰仕很少投放广告而喜欢炒作新闻?因为和广告相比，新闻传播具有高性价比的优势。一般来说，同样版面的网站新闻软文传播，成本只有广告的五分之一，甚至更低，对于那些广告预算紧张的企业，当然是非常划算的。

　　的确，这些都是新闻软文来给企业的优势，但前提是企业在开展网络营销时需要有优秀的撰稿人，需要其具有系统素养，比如新闻信息捕捉能力、新闻稿写作能力、媒体资源开拓及维护能力，此外，还需要坚实的营销素养、丰富的实战操作经验。所以，对从业者有很高的素质要求，这样的素质不是短时间内能0出来的。但是，这并非代表着我们没有捷径可走。