踏入2011年后已有多部电视剧网络版权进入了“千万元俱乐部”

　　在经历了六年的成长期后，曾经上百家的视频网络如今存活下来的不到十家。进入2011年以来，已有多部电视剧的网络版权进入了“千万元俱乐部”，而就在三年前，被认为至今仍是经典剧集的《潜伏》，网络版权仅仅是每集1万元。

　　在采访中，奇艺网内容部高级总监高瑾认为，“视频网站仍将进行整合，一些网站会掉队，市场上会形成少数几家比较强的视频网站。”

　　对于疯涨的网络版权，高瑾也有自己的看法：“我们认为，目前版权费用的涨速增长过快，但长期来看，版权费用还会上涨，至少还能涨一倍。预计12个月以后，这种涨速会放缓。”很多人认为，按照现在的烧钱速度，视频网站的资金链会日趋紧张转而走进“过冬期”，但高瑾认为，“我们不认为视频网站将开始过冬，相反，视频网站仍将快速发展，只不过这个行业将进行整合，一些小的视频网站或被兼并、或者退出竞争。”

　　大肆“烧钱”买剧的背后，是营销模式的转变。经常在某视频网站上观看电视剧的刘女士告诉记者：“过去在这个网站上看电视剧从来没有广告，现在每集电视剧看到一半都要插播将近一分半钟的广告。”就在网友抱怨“看剧更像看广告”的时候，很多视频网站悄悄上线了“收费观看”模式。高瑾在谈及版权费飞涨时也表示：“最近一段时间，网络版权费大幅提高，视频网站在购买版权上的投入比较大，就是为了更好满足用户的需求和获得优质的广告投放载体。

　　在积极购剧的同时，不少视频网站也开始向上游制作方“考虑”。对于这种趋势，高瑾认为这不会成为未来视频网站的主流趋势：“视频网站进入电视剧制作的上游，是在自制方面的尝试之一。但视频网站的主要版权内容仍将来自于采购，在自制方面的投入力度总额不会很大，不会对整个电视剧行业造成太大影响。”很多人把电视台与视频网站视作“天敌”，但实际市场上从来就没有绝对的敌人。

　　对于视频网站而言，盈利模式也将逐步多元化，目前主要还是以广告收入为主，但随着网络视频行业的发展、版权保护的成熟和用户的多元化需求，会有越来越多的付费用户。付费用户可享受无广告打扰、观看更多影片等增值服务。总之，是向广告主的后向收费与向用户的前向收费相结合的盈利模式。”

　　以即将开播的年度大戏新版《水浒传》为例，天津卫视联合优酷网及新浪开发“台网联动，大剧共赢”模式，利用传统媒体的制作优势，辅以视频、微博等实时互动的形式，全方位对电视剧进行宣传推广。

　　“电视台的观众和网络视频用户的重合度比较低，网台之间的联动，进行互相宣传，能够形成双向引导。”高瑾说。