爆微软公司对显示广告的重视符合预期的互联网广告市场趋势

　　据消息灵通人士于当地时间本周三爆料称，美国联邦贸易委员会目前正在对谷歌公司是否将微软公司的广告价格上调了50倍进行调查。据这一消息灵通人士表示，由于微软公司的投诉，美国联邦贸易委员会正在调查广告价格上涨以及其它与广告有关的问题。此举是从去年开始的对谷歌公司范围更大的调查的一部分。

　　尽管全球互联网搜索引擎巨头谷歌公司在过去几年曾经历过多次反垄断调查，但至少在美国，相关询问仅仅局限于该公司并购交易方面的调查。而这一轮新的调查将专注于涉及谷歌公司核心搜索广告业务的根本性问题，包括谷歌公司是否不公平地将用户引导到自己的网络服务中，并损害竞争对手的利益。搜索广告是谷歌公司的主要营收来源，其这一业务受影响，谷歌公司势必会落得如微软公司当年被限制利用PC操作系统优势控制其他领域发展一样的下场。

　　全球软件巨头微软公司是谷歌公司最大的竞争对手之一。该公司本月为其互联网显示广告产品增加了新的功能，以防止美国市场上更多的客户流向谷歌公司和社交网络Facebook公司。微软公司还于本月并公布了与AppNexus和MediaMath的合作关系，旨在帮助客户更有效地提高广告的针对性，衡量广告的效果。

　　微软公司对显示广告的重视符合预期的互联网广告市场趋势的变化。在美国互联网广告市场上，搜索广告的份额更高。微软公司此举正值互联网广告市场出现转变。过去， 搜索广告主导着美国互联网广告市场，但未来几年，显示广告业务发展速度更快，并有望于2015年主导该市场。微软公司目前是美国显示广告市场第四大服务商，仅次于Facebook公司、雅虎和谷歌公司之后。微软公司担心谷歌公司一家独大，因此开始重点投资搜索广告。在显示广告软件市场，谷歌公司的市场份额超过65%，而微软公司仅仅为4%。

　　据微软公司的发言人杰克·埃文斯于近日证实，该公司因广告价格问题投诉了谷歌公司，但具体事宜没有透露。据他表示，谷歌公司不该被允许采取限制其他公司创新、提供相似服务的措施，但它现在却是这样做的。据律师事务所Doyle, Barlow & Mazard的反垄断律师安德烈·巴洛表示，如果这一消息属实，微软公司的投诉有助于美国联邦贸易委员会证明Google滥用了其在互联网搜索市场上的垄断地位，违反了反垄断法。但他也表示，在调查广告价格投诉时，美国联邦贸易委员会还将考虑微软公司投诉的动机。

　　据谷歌公司发言人亚当·科瓦塞维奇表示，目前，谷歌公司对微软公司投诉的细节问题还不清楚，决定广告价格的一些因素是广告与用户的搜索关键字的相关度，“我们的广告系统如此有效的原因之一是，其基础是向消费者发布高相关度的广告”。

　　美国参议院司法委员会旗下的反垄断小组委员会今天将举行题为“谷歌的力量：为消费者服务还是威胁竞争?”谷歌公司的执行董事长埃里克·施密特将到会作证。

　　上述消息灵通人士称，微软公司2007年9月份投诉称，谷歌公司大幅度提高了一则Windows Live广告的价格。Windows Live是Bing搜索引擎的前身。与搜索关键字“hotmail”相关的Windows Live广告的价格由每次点击10美分上涨至5美元。据说谷歌公司当时向微软公司表示，广告价格上涨的原因是点击广告的用户被引导到一个质量低劣的网站。微软公司表示，广告指向的网站是Windows Live的主页，Windows Live中包含Hotmail电子邮件服务。

　　微软公司投诉的广告价格上涨问题类似于MyTriggers.com在美国和Foundem在欧盟指控的问题。法院于上个月驳回了MyTriggers.com的起诉。谷歌公司否认不公平地上调了MyTriggers.com和Foundem的广告价格。微软公司投诉谷歌公司已经彰显出微软、谷歌等公司为控制400亿美元的美国网络广告市场而进行的日趋激烈的竞争。