2011年上半年报纸广告为523亿元同比增长率为13.2%

　　2011年上半年，报纸广告为523亿元，同比增长率为13.2%，都市报为443亿元，同比增长率高于报纸的总体增长，为14.23%。利好的经济环境为报纸的广告发展提供了充足的养分，上半年报纸广告同比增长13.2%。

　　2011年上半年报纸广告总体状况

　　(一) 报纸广告行业中房地产广告依然是明星行业，高速增长;家居家装上半年增长27.65%,是广告行业中最具可持续发展力的行业

　　上半年排名前十的报纸广告行业中只有家电和医疗服务机构微弱下滑，其他都在增长，尤其房地产，上半年增长40.62%，无论房价的拐点论如何预计出现的时间，但房地产广告上行的趋势非常明显。这与慧聪邓白氏研究年初预测的趋势完全一致。全国性的大盘正在2、3线城市跑马圈地，抢夺市场资源的同时也把先进的营销理念输出给各城市，拉动了当地房地产广告和活动的升级，助推2、3线城市的广告快速增长。

　　家居家装也正如年初预测的一样，大放异彩，排名位居全国第四，增长为27.65%。截至2009年底，中国城市人均住宅建筑面积约30平方米，农村人居住房面积33.6平方米。世界各国的经验表明，在人均住宅面积达到35平方米之前，会保持较旺盛的住房需求，这种状况又必然带动下游产业的发展，进而为家居产业链的形成与发展提供了更大的市场空间，而大部分的二线、三线城市的人均住房面积要小于30平方米，那么还会持续保持旺盛的需求，家居家装行业是最具可持续发展力的行业。

　　表1 2011年上半年排名前10的广告行业

　　(二) 苏宁电器依然是上半年报纸广告行业的状元;鉴于IPHONE对中国联通的拉动作用，中国移动成为2011年上半年报纸广告主榜单中的探花

　　2011年上半年，苏宁越过国美，成为了广告行业的龙头老大，尽管其现金价值贡献比较小，但是对于有些报纸的版量的支持还是比较大的。对报纸媒体贡献比较大的是中国移动，正如年初的文章曾经预测过，基于3G的拉动，通讯行业有可能重新回到广告行业前15的位次上，中国移动的广告在沉寂了数年之后再发力，以3.9亿元的刊例广告额排在第三的位置。

　　表2 2011年上半年报纸广告排名前10的广告主

　　良好的经济形式为报纸广告提供了充足的养分，报纸广告继续以超过GDP的增速在发展，进入广告旺季的下半年，相信会给报纸媒体带来更多的惊喜。