房产户外广告不是具体的广告业务而是广告决策的形成过程

　　房产户外广告策划不是具体的广告业务,而是广告决策的形成过程.房地产成为当今时代的热门，离不开广告策划的努力。房产户外广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划.广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。

　　我国引入"房产广告策划"的概念,大约是在84-85年左右,当时有部分学者撰文呼吁,要把现代广告策划引入中国的广告实践中,树立"以调查为先导,以策划为基础,以创意为灵魂"的现代广告运作观念.在1989年的4月,上海的唐仁承出版了大陆第一本的《广告策划》专著,其后,北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》.关于"广告策划"的概念,两位作者均有明确的界定.

　　现代户外广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划.具体是指对提出管理、培训、广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想.

　　广告策划包括两种:单独策划和系统策划.广告策划系统:市场调研——消费者动机和行为调查——细分市场和确定目标市场——产品调研和产品定位——广告目标和广告策略.

　　房产广告策划完整的系统性:广告策划从调研开始,根据目标市场的特点确定广告目标,在制定广告活动具体策略时,要以候车厅广告目标为出发点。

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