央视携手华视 媒体融合创营销新格局

　　摘要：以“汇聚力量，成就传奇”为主题的中央电视台2012年黄金资源广告推介会于9月20日在人民大会堂大宴厅拉开首站帷幕

　　以“汇聚力量，成就传奇”为主题的中央电视台2012年黄金资源广告推介会于9月20日在人民大会堂大宴厅拉开首站帷幕。本推介会是中国广告行业的风向标，中央电视台面向广告界、企业界对2012年节目与广告资源的一次集中发布，开启2012年黄金资源广告招标预售。华视传媒作为中国最大的户外数字移动电视运营联播网，再次受邀参与此次“中央电视台2012年黄金资源广告招标会”，成为唯一一家央视体系外媒体列席。

　　华视传媒作为中国最大的户外数字移动电视运营联播网，再次受邀参与此次“中央电视台2012年黄金资源广告招标会”，成为唯一一家央视体系外媒体列席。据悉，央视与华视的携手合作始于2010年，央视作为中国媒体行业领导者，携手中国最大的户外数字移动电视华视传媒着力为更广大客户打造优质一站式购买的便捷营销环境。

　　中国传媒大学新闻传播学院黄升民院长认为：华视传媒拥有全国29个主要城市公交电视及8个已开通城市100%地铁电视广告资源，每日覆盖中国主流消费人群约4亿人次，影响中国最具经济消费力城市的中坚人群，以更广泛的覆盖、更精准的到达、更低廉的成本成为中国最具影响力的全新户外实效媒体。近年来，伴随着新媒体的迅猛发展及华视自身运营的进一步扩大，公交、地铁移动电视的电视属性、大众媒体属性日益彰显，华视传媒的媒体影响力及媒体价值不断得到快速提升和大广告主认同。

　　央视与华视的战略合作，受到传媒业内的广泛关注，传统媒体的领导者与第一补强新媒体的强强联合，其产生的传播效应，不仅形成媒介计划的效果叠加，同时有效整合平台广告传播效果，实现1+1>2。

　　传统电视的收视黄金时间在晚间，而公交地铁移动电视的黄金时段在06：00到09：00和17：00到21：00两个时段，收视黄金时段的错峰使华视传媒的公交地铁电视有效填补了传统电视媒体日间收视空白，并形成晚间收视导向。

　　MRT(中国)咨询公司副总裁韩冰博士评价到：强大的媒体到达率 结合收视时段的错峰，为企业有机的选择央视黄金广告资源结合华视公交地铁移动电视，进而形成相互呼应又相互推进的交互效应奠定了良好的基础。

　　中国市场研究协会会长、北京大学刘德(微博)寰教授认为在目前的新营销环境下，受众生活形态的多样性决定了其媒体习惯的多元化，因此，能够适应复杂的受众变迁的强势新媒体，将有利于满足企业品牌传播与营销的需求。公交地铁电视深度嵌入受众生活轨迹，与受众生活拥有广泛的接触点，成为品牌传播及营销过程中的重要媒介。对华视传媒公交地铁电视的选择，更可以理解成是对企业品牌传播及营销过程中，媒体整合策略的一个重要层级的选择。 企业在中央电视台的广告投放，某种意义上，更可以理解为对企业品牌知名度、美誉度的高端建设，除了广告所蕴含的宣传目的外，其更着力于塑造受众对品牌的信心，其诉求更高端更具深层意义。而企业在华视公交地铁电视上的广告投放，则显得更具实战目标，这是更具现实意义的产品广告或促销广告，由于公交地铁更接近销售终端，不仅可以做到有效的品牌重复提醒，更能实现售前的广告拦截，有效的作用于落地的销售。

　　此外，透过媒体的整体特性，关注到内容的深层战略整合上，也不难发现，华视与央视在内容上也存在的众多的合作，而这些优质节目内容的合作也为企业整合营销提供了优质的土壤。央视CCTV1黄金档剧场及CCTV8黄金强档的热播电视剧，其大部分片花及预告片，都将在华视的公交地铁电视中播放，而17：00到20：00之间，正是公交地铁的下班晚高峰，受众乘坐公交地铁最集中的时段之一，我们不难想象，很多观众会首先在回家路上，从公交地铁电视上收看到某热播大剧的片花或预告片，回家后，在黄金时段收看该剧。那么，已经投放央视黄金剧场的企业，如再选择公交地铁上央视热播大剧片花前后的广告投放，一则节约了大量的广告费用;二则有效的利用央视热播大剧的影响力扩大了自身品牌的美誉度;三则通过广告信息的重复，强化受众对品牌的认知，带动品牌联想，裂变央视黄金剧场广告投放的效用;四则通过落地的广告铺陈，利用晚高峰购物时段的把握，有效的售前拦截更是拉动线下销售的有利手段。

　　媒体在2012年的重大事件中，伦敦奥运会必然受到广泛的关注。无论是中央电视台这种传统强势媒体，还是传媒这类补强新媒体形式，都必将对这一国际重大事件进行重点报道。华视传媒户外数字移动电视近年来对重大事件的成功传播报道可谓成绩斐然。CTR(央视市场研究)2008年北京奥运媒体收视调查的数据显示，北京奥运会期间收看奥运的媒介选择方式中，有23.6%的受众选择了华视公交移动电视，仅次于传统电视媒体位居众多媒体形式中的第二位。而在2010年世博会期间，华视地铁电视又以90.3%的高份额位居受众搜集世博会信息的主要途径之首。之后的广州亚运会，华视更是以地铁电视83.3%公交电视74.5%的份额，分列获取亚运信息的电视类型中的第二和第三位。可以说华视传媒在北京奥运会、上海世博会和广州亚运会的宣传中，堪称主流媒体。正是基于以往的宣传播放经验，我们也有理由相信，在2012年伦敦奥运会期间，华视也必将发挥重要的传播作用。那么，怎样结合央视奥运营销有效利用华视公交地铁电视的强效落地传播效应，使之配合发挥更强大的广告效应呢?

　　相比较华视与央视对重点赛事的报道，华视公交地铁电视的信息更集中，重复率更高，也更容易引起更广大的非体育发烧友的关注。因而，我们不难发现，华视与央视两大电视媒体的战略结合，将会为新营销带来更具挑战也更具潜力的新格局。