FTC担忧潜在垄断 将反对谷歌收购AdMob

　  4月7日，据国外媒体报道，美国联邦贸易委员会(FTC)近日的动向似乎表明，将反对谷歌收购手机广告商AdMob。

　　根据知情人士消息，FTC已经集结了一支诉讼团队，或将准备正式阻止此桩收购交易。另有知情人士透露，FTC还给AdMob竞争对手致信，要求其明述收购案可能带来的影响。与此同时，FTC还向国会表明其对此桩收购案的担忧。

　　FTC调查人员担心，谷歌以7.5亿美元收购AdMob这样一家着名手机广告供应商后，将垄断这一重要技术市场。如果FTC正式否决此收购案，那么谷歌将在美国和欧洲面临一系列反垄断调查。

　　谷歌周二就此作出申辩。公司发言人表示：“我们正继续与FTC接触。另一方面，有充足的证据显示，即使收购案完成，手机广告市场竞争仍将相当激烈。”

　　美国威斯康星州民主党参议员、参议院反垄断附属委员会主席休伯特·科尔(Herbert Kohl)向FTC致函，敦促其详细调查此次收购案，并称该案引起重大市场竞争问题。科尔表示此案将使互联网搜索以及面向个人电脑的搜索广告市场的主导者，与最大的智能手机广告商之一相结合。

　　AdMob拥有超过15000个手机网站和应用。

　　一些分析师认为，接下来的几年内，手机搜索与广告业务的盈利将超过个人电脑领域的相应盈利。“因此，对任何可能导致市场被过分主导的交易案提高警惕，已经变得十分重要。”科尔在致FTC的信函中这样写道。

　　FTC与联邦法律部门合作，对所有可能损害正常竞争的收购案进行调查。但是，一些反垄断专家表示，真要阻止AdMob收购案，并非一件易事。

　　谷歌主张手机广告市场目前仍处在起步阶段，FTC很难判定哪家公司真正主导了市场。谷歌同样指出，苹果今年1月初斥资2.75亿美元收购Quattro Wireless，这表明手机广告领域确有数家竞争者。

　　同时，尽管谷歌的确提供手机广告，其运营重点仍在手机搜索广告业务上，即搜索结果侧边栏上的广告灯，而AdMob的业务重点在手机直接显示或者安装在应用之中的广告。谷歌在声明中称：“手机应用广告问世不足两年时间；市场上已出现十二家以上手机广告网络，应用开发人员和广告主将照例使用多家网络。苹果现在也进入手机广告领域。”

　　即使如此，FTC仍可以消除潜在垄断可能性为由，阻止谷歌收购交易。

　　AdMob是手机网站图片广告最大的供应商之一。同时，AdMob最早向iPhone及其他高端手机产品的游戏等应用中投放广告。

　　然而，手机网站广告和游戏应用广告业务相对都尚不成熟。根据调研公司eMarketer的报告，去年美国手机广告消费4.16亿美元，互联网广告支出达240亿美元。尽管市场预计，接下来几年内手机广告营收将有大幅提高，但哪种形式的广告将占据主导，仍不得而知。

　　加拿大皇家银行资本市场(RBC Capital Markets)分析师罗斯·桑德勒(Ross Sandler)表示，收购AdMob将使谷歌最先冲出手机广告业务的起跑线。但桑德勒同时称，谷歌本身已经实力相当，很快能在手机广告各个分支领域有所发展。桑德勒认为此桩收购案并不会对谷歌将来业务有严重影响。