侯自强与我们共同梳理中国互联网发展历程展望未来网络趋势

　　2011年第十届中国互联网大会暨第三届中国网民文化节在北京国际会议中心举行。共同梳理中国互联网发展历程、展望未来趋势。本届大会的举办得到了业界热烈响应和支持，聚集了政府领导、高校及研究机构代表、投资机构代表、移动互联网领域企业家及传统互联网领域企业家。

　　本次大会的主题是“网络中国——责任与活力”。设置“互联网与服务”、“互联网与先进文化”、“互联网与民生”三大板块，举办移动互联网、电子商务、云计算、创业、IPv6、网络媒体等十余个特色分论坛。

　　以下是国内著名通信技术专家侯自强发表的题为“网络媒体、网络广告的发展”的现场演讲实录：

　　(图为国内著名通信技术专家侯自强)

　　侯自强：大家早晨好，今天上午内容很精彩，我跟大家回顾一下最近网络媒体、网络广告方面发展的一些热点的情况，首先我们都说新媒体，我想给大家一个数字，在美国新媒体公司的市值已经和传统媒体非常接近了，我想这可能是划时代的，对美国来讲原来传统媒体是多么强大，所谓美国精神在全世界都是很好的媒体。如此强大的媒体，短短时间被网络媒体追上这是重要的势头。

　　我主要讲六个问题，一个我想可能大家都非常关心的互联网电视和互联网视频，我们这个会上这方面广告也是铺天盖地，我想一个事情就是广电总局采用对电脑为终端的互联网视频，采用一个分级管理的政策，这样就开放的视频。一共花了162张牌照，一半是发给网络运营商网站，改变了传统一手包办的事情，这个事情非常重要，也导致了中国今天互联网视频的繁荣。

　　但是反过来说以电视为终端的互联网视频，迄今为止广电总局还是一个管的非常紧，一共发了6张牌，最近的数字说有网络广播电视台有14家。我们看制约网络互联网的发展，目前网络电视台用户绝对还是使用电脑终端，而不是电视终端，今天我们主流媒体的流量点击率还远远赶不上商业媒体。

　　但是这个事情并没有完全的能够阻碍这个发展，在过去的一两年中间随着iPhone和iPad的出现，现在网络视频，视频网站都利用它的电脑为终端的许可证，把客户端内置到智能手机和Pad里面去，以形成智能手机和Pad为中心飞速发展。另外一方面是电视机厂商发展智能电视，我们讲今天智能电视的出现随着发展会出现我预言会打开潘多拉魔盒一样，通过应用之后整个一个开放产业链就会形成。

　　第二件事就是尽管视频网站很大繁荣，但是版权问题，版权价格问题，网络费用问题仍然是一个非常强大的制约。那么最近几个变化，一个是开始试探视频网站不能光免费，要收费，最近成立的影院网线、院线发行联盟，我想这应该是很重要的一步。大片在电影院放完，就上网络院线，再走免费，这样的话就有一个收费空间，全球也都在探索收费模式。

　　另外一个就是收费有可能从移动互联网开始，因为移动互联网有更多的付费习惯，现在的尝试就是流量免费，内容收费。以央视通过移动搞一个手机电视台，另外就是自制内容，现在所有的网站都在开始考虑自制内容，这也是非常大的变化。

　　第三个我想讲一下网络视频广告部分。网络视频广告应该讲在过去这两年中间随着政党问题解决，网络视频广告有一个非常快速的发展的趋势。最重要是现代广告服务开始把视线从传统的电台、电视台、报纸转向互联网，所以说互联网正在超过报纸成为仅次于电视的第二大广告载体。

　　而广告向新媒体的转移也对新媒体它的重要性提高了很多，而对它的责任也提高了很多，包括诚信这些问题。而新的互联网广告它的模式和传统是不一样的。这些广告我们比如说是冬天卖什么，夏天卖什么，是一个慢周期的规模。互联网广告由于信息的快速，它可以非常快速的响应变化，这是传统达不到的。另外就是精准营销，可以跟客户的状态和客户喜好提供广告，这是传统广告无法提供的。因此广告营销方式发生变化。我们看广告市场规模是非常快的增长期，每年增长率在40%以上。

　　另外就是垂直类网站，垂直类网站是网络广告最喜欢，包括现在的视频广告、社交广告、车等这些垂直网站都是广告商所关注的重点。这个图是给了不同垂直行业它的广告的费用。大家知道第一名是谁?汽车，我想再下面讲一个台网联动融合三屏联动。随着网络视频进入一个健康快速发展的轨道，它一方面现在网络视频和电视台是在同步播出，而各有各的客户群，这是一件非常了不起的事情。以前互联网视频现在也有它的客户群，他可以同电视剧在两边同时播，另外在大型赛事上互联网视频和表现出来的反映和互动能力跟传统的电视都不太一样。另外互联网电视还会向游戏、网络方面延伸它的效果。

　　正是因为有这么一些原因，互联网视频对传统的电视运营商、电视台构成了非常大的挑战。今天互联网视频大量的上市，从风险资本拿了很多钱，他们的烧钱能力是传统电视商不可比拟的。开始出现电视台和视频网站合作，我们讲的台网联动的问题。因为互联网刚才讲受众的人群是不同的，互联网上有一帮年轻人他就不看电视，反过来电视也不看互联网，台网联动之后双方都把客户的面伸到对方去了，对媒体来讲是一个推进。所谓台网联动制播共享的概念。这个我给了几个台网联动的案例，包括现在新的水浒、环珠格格这些新的热播电视剧很多都是在台网上联合制作、联合宣传，重复播出。

　　这里我总结一下台网联动五种模式，联合推广、联合播出、联合制作、联合购买、联合营销。而传统媒体和新媒体进一步融合就出现了三屏联动的融合，手机屏、电脑屏、电视屏三屏联动。各有各的应用场景和特点，未来媒体的发展是通过三个屏来构筑一个立体舆论层。

　　下面我讲一下，微博增长率可能是最快的一个，去年年底是六千万，今年就将近2亿，半年之间300%，这个微博的增长率可能是在这中间是最出乎意料，最快的一个。我们可以看一下新浪的流量，新浪的浏览时长，黄的是微博，你看它增长的有多快。所以说微博真的可以说是家喻户晓，而且影响也是非常大的。所以美国一位网络新文学创始人就提出了新闻媒体3.0概念。但是现在“围脖营销”也成为目前的一个热点，现在也有一些成功的尝试。

　　最后我讲一下移动互联网应用广告问题，移动互联网两个模式，一种是iPhone的模式，一种是谷歌的模式。这是苹果广告几家主要的供应商，这里面的问题是什么。所有移动互联网的应用程序是分散开发，但是它要收广告，自己是找不到广告的。所以现在就开始出现一些广告联盟，他统一的为应用程序来上面加广告，根据点击量给应用层分成。为了保护应用开发者有一些广告平台，只要你的PV到一定数，给你一个最低生活保障，多了再分成。现在开始推进移动互联网的广告。今天手机很多应用谷歌的安卓，下面会出一个小条广告，这个广告就会收费。不要小看这个广告，这个广告是带动一个新的产业链，时间关系不多讲了。