演讲 新媒体广告的发展趋势是传媒业改革创新的经验与教训

　　孟波的演讲以《新媒体传播特点及对传统媒体的影响》为主题。新媒体广告的发展趋势是传媒业改革创新的经验与教训，新媒体广告帮助学子们了解传媒业界和学界的最新发展动态，深化对传媒业和新闻传播学科的认识。

　　他以“水淹帝都”、“郭美美与红十字会”、“五品夫人”、“赖昌星遣送回国”等最近新浪微博上的热点事件作为引子，提出新媒体时代的到来，使得媒介平台与每个人的生活越来越近。

　　孟波指出，所谓的新媒体广告其实是与旧媒体相对而言的。当然，很多传播学家或报刊杂志都对“新媒体”做出了自己的定义，比如丹·吉尔默认为：新媒体就是新闻媒介3.0;而美国的《连线》认为：新媒体是所有人对所有人进行的传播活动。不管怎样去解释“新媒体”的概念，既定的事实就是：新媒体必然比旧媒体的传播更快更广。

　　从自身的工作经验中，孟波提炼出了新媒体的十个传播特征，分别是：

　　1.全时传播。信息传播的时效性有四个发展阶段：定时、即时、实时、全时，全时传播指的是信息随时可以进行发布。

　　2.全域传播。地域和空间限制越来越少，只需要设备和传输信号，就可以发布信息。

　　3.全民传播。传播不再是机构、媒体单位的事情，传播渠道媒体每一位民众都可以参与其中，谁都可能是记者、编辑。

　　4.全速传播。传播速度比旧媒体快，在事件发生的同时就能够进行传播活动。

　　5.全媒体传播。传播信息不单是文字或者图片，还附有音频、视频等多触觉通道。

　　6.全渠道传播。客户端多样化，比如电脑、手机、短信等都可以进行信息发布。

　　7.全互动传播。新闻的线索搜集、采访、发行等一系列活动，所有用户都有机会参与进去，并且在事后可以发表评论。

　　8.去中心化传播。不存在类似于“头版头条”这样的状况，不同受众可以选择出很多主题进行讨论，另一方面也说明了新媒体使新闻多元化。

　　9.去议程设置传播。信息传播不再是比较固定的用词模式，不同的消息广告发布人可以用自己使用语言的习惯进行传播。

　　10.自净化传播。虽然在新媒体的传播过程中，负面信息传播面积是正面信息的四倍，但是一般小道消息都会有相关人员出面澄清，所以造成的误会基本可以得到有效的遏制。

　　孟波最后总结道，社会化网络对传播媒体、对社会变革的影响还没结束，才刚刚开始。

　　从新媒体广告的十大特征而言，新媒体已然颠覆了很多传统观念，随着新媒体广告的继续发展，一个真正属于受众的新媒体时代必然到来。不断地发展、利用新兴专题技术，才能跑得更快、更远。