广告的整体战略和策略的运筹规划被称为传媒广告策划

　　1984-85年左右，传媒广告策划在中国市场上出现,当时有部分学者撰文呼吁,要把现代传媒广告策划引入中国的广告实践中,树立"以调查为先导,以策划为基础,以创意为灵魂"的现代广告运作观念。

　　在1989年的4月,上海的唐仁承出版了大陆第一本的《广告策划》专著,其后,北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》.关于"广告策划"的概念,两位作者均有明确的界定。

　　传媒广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划.具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想.广告策划包括两种:单独策划和系统策划。

　　行业传媒策划流程:市场调研——消费者动机和行为调查——细分市场和确定目标市场——产品调研和产品定位——广告目标和广告策略。

　　借助周密的市场调查和系统的分析就是策划,利用已经掌握的知识(情报或资料)和手段,科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程,并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求,以及未知状况的结果.策划的概念有五个要素:策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估。

　　为了最大限度地发挥电视广告媒体的宣传价值,需要根据产品的销售特点和目标消费群的收视取向,对发布的媒体单位、时段、持续时间、频率,发布方式等进行有针对性的选择.对于较大数量的电视广告媒体发布业务,为对发布单位进行有效监督,可以委托专门的广告监播单位进行监播。

　　电视广告,是一种以电影栏目广告,是电子广告的一种形式.他是兼有视听效果并运用了语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段进行传播的信息传播方式。

　　一条电视广告,在创意通过后,就进入了执行阶段,也就是制作阶段.它是组织相关人员,使用相关技术设备,将创意加以实施并进行再创造,并最终形成符合标准的磁介质或其它介质的过程。

　　传媒广告策划是现代商品经济的必然产物,是广告活动科学化、规范化的标志之一，在广告行业高速发展的今天，广告策划是广告投放能否成功的关键因素。