戈壁徐晨：看好在线精准广告 悠易互通模式有待验证

    日前，戈壁合伙人徐晨接受采访，在谈到国内互联网广告行业时，他表示看好在线精准定位广告服务，并透露了年初与悠易互通的投资合作细节。

　　虎年伊始，戈壁合伙人、思伟投资在一个月内就迅速确定投资意向，并与悠易互通完成了千万美元的投资合作。悠易互通创办于2007年，是一家专注于互联网精准定向领域的广告运营商，短短三年之间，便从一家创业型公司迅速成长为国内互联网行业中的佼佼者。在惊叹于悠易互通发展速度的同时，也不由得被投资方敏锐的目光所折服。

　　一年前就曾“亲密”接触

　　徐晨介绍说，“整个在线广告这个行业我们看已经至少三年，对行业的情况已经有了比较全面客观的了解，对行业的发展也有了自己的判断。其实，我们与悠易并不是最近才接触到的，早在一年多前我们就和公司进行过交流，那时候第一觉得当时市场时机还不成熟，多数广告主对于在线精准投放还处于观望状态，另一方面从从公司的业务情况和收入规模来看，还有许多方面有待于进一步证实。”

　　国外新的研究表明，定向广告效果比没有定向的广告高出两倍，点击定向广告的用户6.8%会购买广告产品，没有定向的广告只有2.8%的购买者。这项研究表明了定向的重要性。

　　区别于市场上以媒体为中心的定向方式，悠易互通的定向广告是以用户的属性和兴趣为导向的，“智能四维定向系统”是实现定向的核心技术手段。广告主可以根据自己的需求，挑选不同的定向投放组合，包括用户属性、投放媒体、时间、空间等，悠易互通在用户数据量、定向方式及投放准确率等方面，都具有一定的优势。

　　优秀团队坚定投资决心

　　徐晨表示，“我们和思伟投资当时交换了对广告效果的看法和意见，从悠易互通的发展状况及产品来看，他们具有明显的领先性。随着广告主喜好及投放策略的变化，从去年开始整个基于效果广告的市场上扬明显，从大市场趋势和产品来看，公司处于一个比较好的状态。

　　之所以做决定比较快，是因为我们之前已经花了较长的时间来了解市场，对于公司情况也比较熟悉，在此基础上通过进一步了解公司的财务数据，对企业投资价值基本上有个初步的判断。当然，比较快的另一个原因是公司本身的功课做得比较好，资料准备的比较充分，与投资者沟通也比较高效。”

　　据了解，目前悠易互通以网络广告投放和精准定向服务为主要经营业务，已经形成一定规模，财务状况良好，收入与利润每年都保持着一个比较稳定的增长。