易观智库研究：2011年8月金融保险细分行业网络广告投放

　　根据Enfodesk易观智库研究显示，财产保险占据29.8%的市场份额，8月超过其他银行业务占据首位，主要仍是以车险为主。基金业务网络广告投放规模虽环比上涨17%，但始终跟不上市场的增长速度，份额持续下降至14.1%，6月市场份额为25%。

　　2011年8月中国金融保险行业网络广告投放规模环比大幅上涨50%，其中财产保险的投放规模达到市场最大份额占比，规模环比增长107%。从细分产品广告投放情况来看，财产保险、其他银行业务、基金业务仍是占据网络广告投放规模最大的三块业务，但份额变化较大。值得关注的是，8月贷款业务网络广告投放规模环比增长356%，份额占据5%，占细分市场的第5大份额。个人贷款投放规模较大，面向企业的商贷也逐渐升温，中小型企业一直面临贷款难的问题，加之下半年来，VC、PE等持保守态度，部分银行机构看准市场需求，扩大营销宣传。

　　2011年8月，金融保险行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示，中国平安保险集团股份有限公司以绝对大优势第一名的位置、中国工商银行和中国建设银行分居二三位。

　　8月平安保险仍旧主推车险,总投放规模环比增长152%,其中,车险占比达到96.7%,直接推动了财产保险的整体增长。目前各大保险公司都在自己官网上或者第三方平台开设了专门的网购车险平台，广告内容也着重以鼓励消费者网上购险为主，同时配以“填报价抽加油卡”的活动进行。

　　贷款业务上，中国银行、建设银行、交通银行为主要投放规模推动者，中国银行以留学贷款为主推，面向全国33省市推出第二届留学生金融节;建设银行和交通银行则以中小企业的商贷为主。