广告机构高管认为广告客户需要有更多创意

　　在广告周刊举办的座谈会上，许多广告机构和公司的高管纷纷发言表示，移动广告客户需要有更多创意，也应该接受在小型设备上进行广告营销的特殊限制。通信战略公司Naked Tokyo的首席执行官Jonny Shaw表示，目前许多进入这一领域的公司都以失败草草收场。

　　Y&R的全球首席执行官大卫(David Sable)建议，移动营销人员应该借鉴电台和电视广告的历史，要意识到并不是只有他们才面临过这一挑战。“到了一定程度，人们总会想出好办法来的，现在我们只是刚开始。”

　　后来在普华永道会计事务所进行的讨论中，他说，“广告一定要有创意……人们喜欢那些富有情感的小故事。”

　　Ansible Mobile首席执行官安吉拉-斯蒂尔(Angela Steele)说，当广告信息非常符合覆盖面较大的活动，那么移动显示广告取得的效果往往是最好的。同时，她还提到了专注于提供某项服务的品牌应用程序的影响力。

　　无论是以显示广告、优惠券还是以应用程序的形式，斯蒂尔表示，移动广告要为用户呈现一种这样的体验，即看到某一事物，即想起看到的某一品牌移动广告，进而影响他们的购买决策。

　　Shaw预测，在未来十年内，手机将成为比电视更重要的营销渠道。他说，“移动渠道甚至可以超越电视，因为电视不能实现中断模型。”

　　该小组还讨论了移动支付将如何改变消费市场。肖说，创造性思维可能对虚拟钱包广告没什么效果。他说：“即使营销人员再有创意，也不太可能在这一领域使用。因为这会让人觉得，我们试图从他们口袋里掏钱。”

　　同时，广告机构Sable的首席执行官表示，快消品和汽车类的品牌对移动营销比较感兴趣。尤其是金融服务的客户目前对移动营销非常感兴趣。