运动服饰广告投放费用上涨 广告主瞄准大运赛事营销

　　研究发现：2011年8月服饰行业广告投放大幅增长，而往年8月的广告投放与7月基本可相比拟。其中运动服饰对大行业广告投放的增长贡献较多，不少本土运动品牌厂商借2011深圳世界大学生运动会赞助的契机，对品牌与大运会相关的合作进行了介绍，借此塑造品牌国际化与年轻化的形象。

　　此外，国内外运动品牌广告投放策略各有不同，国内品牌广告投放较为密集，投放费用和天次都较多，国外品牌则注重企业形象和运动精神的传达，创意组数更多。

　　数据显示，服饰行业的广告投放在经历了6月投放淡季的下跌后，8月投放费用较7月环比增加15.8%至8714.2万元，显著区别于往年相对平淡的7、8月。借助新一年的大运会，今年8月服饰行业的广告投放创出了去年11月亚运会大幅广告投放后的又一高峰。

　　观察服饰类各中行业的投放情况可以发现，8月运动系列服饰的广告投放的增长对大行业投放费用的增长贡献颇多，投放费用大幅攀升至3800多万元，环比增幅达34.2%.其中，广告投放预估费用排名靠前的本土品牌大多是此次深圳世界大学生运动会相关的赞助企业，这些企业在大赛期间广告投放密集。

　　同时男女服饰与运动服饰广告投放周期的对比显示，广告投放重点时段的选择各有不同;男女服饰侧重5月，而运动服饰则侧重7-8月。童装方面，近6个月的广告投放也有显著的增长。

　　近几年来，随着中国体育用品市场的成熟，本土运动品牌在北京奥运后快速崛起，同时本土品牌培养起了较高的赛事营销意识，亚运会和大运会的营销契机均得到把握。同时，国内外运动品牌广告投放策略各有不同;国内品牌广告投放较为密集，投放费用和天次都较多，国外品牌着重企业形象和运动精神的传达，创意组数更多。

　　媒体类别选择方面，国外运动品牌乐于尝试门户以外的媒体类型，视频网站和社区网站的投放费用合计占到约1/3，对于其他媒体也有尝试性的投放。

　　分析认为，运动服饰广告投放的目的更多地在于树立品牌形象，以此挖掘潜在消费者，因此广告创意除了借助赛事进行营销外，可以更多地融入运动精神和态度，广告传达的效果也能更加的深远。