iPad：2012年前全球将有1.2亿互联网用户使用

　　iPad上市第一天起，包括《纽约时报》《今日美国》《华尔街日报》和美联社在内的多家新闻机构，就通过开发相应的应用程序使其内容可在iPad上下载和阅读。随后数月，全世界数以百计的新闻机构在iPad上投放了自己的新闻应用程序。

　　Roger Filder：国际知名的电子出版研究先驱和新媒体专家，在展示iPad上的《今日美国》

　　2010年7月至2011年6月，美国密苏里新闻学院雷诺兹新闻研究所(Reynolds JournalismInstitute，以下简称RJI)与美联社(The Associated Press，以下简称AP)、网络出版商协会(OnlinePublishers Association，以下简称OPA)以及Google的AdMob子公司进行了一项关于苹果iPad新闻消费行为的跨年度调查，总共涉及近9200名iPad等平板电脑使用者。

　　现被称为“媒体平板电脑”(mediatablets)的iPad以及实力相当的竞争产品，在富有视觉体验的移动环境下，使人们在消费和使用各类媒体形态时，更加简捷、便利和愉悦。它们不仅具有个人电脑、智能手机等相同优点，同时也具备纸质媒体的部分特性，这使得iPad自2010年4月上市起，在14个月内便引起报纸和杂志出版商极大的兴趣。

　　同时，成百上千的科技公司和企业家开始为iPad开发新闻应用程序。大多数应用程序根据消费者个人喜好，从多种媒体渠道如网站、博客和微博(twitter)获取内容。

　　如今，全球有超过2500万的iPad用户和大约500万的可与之相竞争的媒体平板电脑投入使用。OPA预测，2012年之前，美国互联网用户(年龄在8到64岁)的23%，将拥有或使用媒体平板电脑。这个比例相当于5400万美国消费者。大多数分析师预测，2012年之前，在全球范围内将有多达1.2亿的iPad和4000万其他平板电脑用户。届时会有5000多个新闻应用程序以及成千上万的其他应用程序用于媒体平板电脑。

　　相比之下，Android平板电脑则销售不佳，迄今完全未达到iPad的风靡程度。几乎所有技术分析师都预测苹果将会在至少三年时间里继续主导媒体平板电脑市场。由comScore最近发布的报告表明，目前iPad占有97%的美国互联网平板电脑和89%的世界平板电脑销售市场。

　　2012年底大展望

　　根据从RJI的调查报告及其他机构的相关研究中得到的信息，我们可以预测2012年底的情况。

　　如果iPad和其他媒体平板电脑在新媒体技术中沿用常用模式，女性将在未来数年内接近总用户的一半。媒体平板电脑特别适合展示五彩缤纷的视觉内容、互动式的分类内容以及交互销售广告。因此，利用平板电脑的应用程序进行购物无疑将日益流行，尤其是女性。随着产品降价以及早期平板电脑使用者将旧产品转让或在线出售，媒体平板电脑也有望吸引少年及老年用户。

　　那些通过充分利用平板优势来向读者提供轻松的阅读体验和便捷的购物消费的报纸，很可能会获得可观的经济收益。2012年底前，来自平板电脑版本和定向产品的营业收入将占报纸的其他数字媒体总收入的一半以上。2012年底前，随着至少1.6亿iPad及具相当实力的平板电脑的安装使用，一些全国性的或国际性的报纸将可能吸引50万以上的新订户。届时，一些地区性的报纸和免费地铁报纸将获得5万以上平板电脑版订户。

　　随着新工具的面世，iPad之类平板电脑版本的新闻产品必将更加便宜和易用。报纸面临的最大挑战，便是必须将其历代传承的出版系统加以转换，以适应iPad或其他平板电脑版本的要求。

　　根据密苏里新闻学院迈克·詹纳(MikeJenner)教授最近对美国一些报纸发行人的访谈，至少有一半目前还没有提供平板电脑应用程序的报纸，将在2012年底前向读者提供。詹纳还发现，大多数报纸发行人正计划向平板电脑版本的订阅用户收费。

　　我对上述四大机构的调查结果进行分析整理，归纳出以下八个方面内容：

　　一、谁在使用苹果iPad?

　　性别：在2010年的调查中，大约85%AP和80%RJI的问卷反馈者是男性。在2011年3月RJI的调查中，男性占被调查人数的76%。如果iPad等媒体平板电脑从新技术上采用常用模式，女性使用者的比例在未来几年里有望显著上升。2011年4月OPA的调查发现，45%的女性受访者表示计划在未来12个月内购买媒体平板电脑。

　　收入：多于一半的RJI调查反馈者(52%)年家庭收入在10万美元以上。在同一份调查中，多于三分之一(34%)的人年家庭收入在5万和

　　10万美元之间。OPA调查的受访者中拥有媒体平板电脑的人，只有13%年家庭收入在10万美元及以上;30%的人收入在5万到10万美元之间。AP的调查发现四分之三(74%)的受访者已经亲自购买了iPad，这也表明其年家庭收入高于平均水平。

　　教育：多于四分之三(76%)的RJI调查反馈者拥有学士以上学历。一半大学毕业生表示他们已经获得研究生或是专业学位。其他几家机构的调查未涉及教育背景。

　　年龄：大约有70%的AP和RJI调查的受访者年龄分布相对均匀，都在35到64岁之间。在AP的调查中，大约有5%的受访者在24岁及以下，8%的人在65岁及以上。在RJI的调查中，只有3%的人年龄在在24岁及以下，11%的人在65岁及以上。2010年，AP和RJI的受访者平均年龄分别是45岁和48岁。

　　但在2011年3月RJI的调查中，受访者的平均年龄接近45岁。2011年OPA的调查发现，媒体平板电脑的早期使用者明显偏于年轻化(48%的人年龄在18到34岁之间)。随着iPad和实力相当的媒体平板电脑价格的下降以及较多早期设备转至家庭其他成员手里，相关产品数量在年轻人和老年人群体中有望上升。

　　早期使用者：2010年RJI调查发现，近一半(45%)的受访者是在2010年4月或5月拥有第一台iPad的(苹果公司在4月5日开始发行iPad)。在2011年RJI调查中，83自称拥有iPad2的反馈者(苹果在3月11日开始销售iPad 2)里有超过半数的人(46)在2010年的调查中说自己在iPad 1推出的头两个月就购买了。20114月OPA调查发现，拥有或使用媒体平板电脑的受访者中有21%的人拥有一台iPad2(46%的人拥有一台iPad 1)。

　　职业：2011年3月RJI进行的调查是唯一一个包括职业问题的调查。近四分之三(74%)的被调查者报告自己为全职、兼职或自营工作，约有13%的受访者是退休人员，学生和“未就业人员”构成了最小的部分(分别是5%和8%)。

　　在职者中，超过半数从事媒体及相关行业工作，其中：20%的人从事报纸(12%)，广播广告(4%)或网络媒体(4%)行业;约15%的人从事媒体技术开发;5%从事电信业;约6%的人从事媒体教育、培训或咨询工作;5%从事广告、市场或公关工作。另有近半数人不在媒体相关行业，而是分散在超过50种不同的职业类别里。其中被选择最频繁的10个“其他”工作类别是卫生保健/医药、(非媒体)教育、法律、财经、政府、信息技术、销售、制造、房地产、建筑。

　　二、人们在iPad上耗费多少时间?

　　每天消耗时间：2010年RJI的调查中，63%左右的受访者称每天至少花1小时在iPad上，而超过28%的人说他们每天至少花2小时在iPad上。有趣的是，2011年RJI调查发现，那些工作与媒体无关的人在iPad上花的时间超过媒体工作者。超过四分之三(77%)的工作与媒体无关的受访者说，他们每天用iPad超过1小时。

　　在工作和媒体有关的受访者中，只有轻微多于半数的人(58%)说他们也花费同样的时间在iPad上。2011年Google调查发现，68%的人每天在平板电脑上耗时超过1小时，而38%的人说他们每天花多于2个小时在平板电脑上。Google调查还发现，43%的受访者在媒体平板电脑上花费的时间，有可能超过在台式电脑和笔记本电脑上的时间。

　　消费新闻(consumingnews)时间：2010年RJI调查中，近一半人(49%)说他们在平常一天里用超过1个小时在iPad上阅览新闻。超过四分之三的人(79%)每天花费至少30分钟在ipad上看新闻。消耗相似时间在其他媒体上看新闻的被访者几率较低：电视(53%)，个人电脑(51%)， 印刷报纸周末版 (31%)， 印刷报纸平日版(19%)。

　　满意度：在2010年RJI调查中，超过90%的人总体上对iPad表示满意，而表示非常满意和比较满意者分别为70%和23%。超过四分之三的人(76%)表示很可能推荐iPad给他们的朋友或亲戚。当2011年RJI再对iPad的满意度进行调查时，近70%的人对iPad表示非常满意或比较满意。只有4%的人说他们有点不满意。明显不满者为零。

　　2011年4月OPA调查发现，89%自称拥有或使用iPad的反馈者中，50%表示非常满意，39%表示比较满意，只有1%称很不满意。