“小圈子”气质浓厚 杂志书带着模糊的身份热销

　　这些由青年作家甚至是“明星作家”主编的杂志书近年来备受关注，这种介于图书与杂志之间的出版物形态，体量与编排类似于杂志，但以图书的形式由出版社出版;在形式上比图书更活泼，又挣脱了期刊对于出版时间的苛求。

　　“小圈子”气质浓厚——杂志书带着模糊的身份热销

　　在当当网文学类图书近30天的畅销榜上，由安妮宝贝主编的《大方》第二期位居榜首;在卓越网期刊类销售排行榜前十名中，郭敬明主编的《最小说》占据榜首等三席，今年8月起每月出版的《超好看》1、2期分居第三和第二位，笛安主编的《文艺风赏·难》也位居前十。

　　它们出现在文学类图书与期刊这两种不同的畅销榜上，也正体现了它们身份的模糊，是杂志还是图书?因此，有人认为杂志书类似于日本的“mook”，是一种将杂志(magazine)与书籍(book)合二为一的文化产品。

　　热捧与漠视

　　据了解，当前的一些传统文学期刊，一直面临着销售困境，固定读者群有减难增，但是初出茅庐的杂志书，却常常在销量上凯歌高奏。《大方》的第一期首印就达100万册。

　　对此，青年评论家杨庆祥认为：“作为专业读者的我们，都已经很少花时间去阅读传统的文学期刊。这里面诚然有各种因素，但是传统文学期刊自身缺乏足够的吸引力，恐怕也是一个重要原因。杂志书内容活泼、形式多样，这大概就是它们能拥有大量读者尤其是年轻读者的原因。”

　　通观这批杂志书，在文字风格、栏目设置、目标读者群、办刊宗旨等很多方面都显示了迥异于传统文学期刊的特征。《鲤》更类似于丛书，每一期有一个主题，每3~4个月出版一期。它的目标读者是“80后”，编者也大多是这个年龄段的文学青年。

　　“编辑们不必天天坐在办公室，QQ与MSN就是联络媒介”，《鲤》的主编张悦然介绍，与传统文学刊物选文章的标准相比，他们“更喜欢形式活泼，表达更具破坏力量的文章”。她所说的“破坏力量”，是指在叙述方式上能够突破前人。

　　不过，这批杂志书收获的社会反应却是判若云泥。它们受到年轻读者群的热捧，但文学批评界的广告分析与评价却始终不多，真正潜心阅读杂志书并进行理论批评的学者，似乎寥寥可数。

　　这或许因为，杂志书在国内文学界尚属新兴事物。人们还来不及看清它们的面貌，也尚不能判定它们的价值，大规模的研究与分析迟迟没有跟进;杂志书的价值还不能得到文学批评界的认同，由此遭遇“无声的漠视”。

　　文学与资本

　　这批新兴的杂志书背后，大多晃动着资本的身影。它们是消费时代的产品，越是明星主编，越是粉丝众多，越凸显了这种消费产品的“价值”。有人不免猜测，这些看上去风光无限的年轻主编，是会沦为资本的执旗者，成为这个年代的文化过客，还是如老一辈文化人那样，成为秉持笃定文学信念的办刊人?

　　这些青年主编们，基本上在办刊之前，便已在网络写作或传统出版领域小有名气。而当他们由写手或者作者转型为杂志主编时，在个人文学风格之外，难免要兼顾杂志的销量与读者的兴趣。他们如何摆脱“小圈子”的气质，而构建出文学的大气候?

　　张悦然坦言，做杂志的初衷是为改变文学环境做一些事情，“我希望对我们的杂志进行文学层面的讨论，但是大家更喜欢那种花样翻新的形式，让我常常有一种孤独感。”

　　第一期《大方》，既有著名作家的访谈，又有安妮宝贝的撰文，看点颇多，也正因为这样，首印目标就奔100万册而去。但实际上，这些年轻办刊者面临的考验还在后头。

　　如果真如程永新所言，这批杂志书将影响一代人的文学情怀，那怎么要求它们的内涵与品质，都并不过分。事实上，尽管这批杂志书从诞生之日起，就吸引着众多的读者，成为市场的宠儿，但是它们所面临的矛盾，也是显而易见、不容回避的。