重庆晨报推出的“发现重庆之美”获国际艾菲奖

　　昨日，重庆晨报凭"发现重庆之美——非常6+1大型城市营销活动"，在第十八届中国国际广告节的八大奖项中入围特殊大奖——中国艾菲媒体实效奖。评审专家们认为，该活动将成媒体实效传播的经典案例。

　　作为中国最具影响力的广告赛事，中国国际广告节于9月24日—27日在沈阳举行。此次节会规模宏大、内容丰富，除了世界优秀广告展、中国传媒论坛、中国长城广告奖等重要活动外，艾菲奖专场也是其中重要的单元。

　　昨日，首届中国艾菲国际高峰论坛和中国艾菲颁典奖礼隆重举行，仅有的100位嘉宾席位座无虚席，来自世界各地的营销精英们享受了一场关于"营销革命3.0时代"的创意风暴。

　　世界营销协会主席何麻温(Hermawan Kartajaya)指出，3.0营销时代超越了以产品为基础的1.0时代和以消费者为基础的2.0时代，它的核心理念是，在前瞻性地洞察顾客的现实焦虑和心理需求基础上，有针对性地研发产品并进行价值实效传播。"顾客是企业的潜在合作者，他们共同创造了产品。"

　　专家们认为，3.0营销时代更强调实效传播，除了广告主和专业公司，媒体更起着卓越的、不可替代的作用。因此，以"实效论英雄"的国际艾菲奖，在本次评选中推出了媒体实效奖，奖给那些在媒体品牌建设、媒体传播效应、媒体营销创新方面有杰出表现的媒体。

　　重庆晨报推出的"发现重庆之美——2011非常6+1大型城市营销活动"，在众多参赛作品中脱颖而出，成为为数不多的艾菲媒体实效奖的媒体获奖者。

　　"发现重庆之美"

　　将成媒体营销经典案例

　　今年3月，在重庆加快建设六大中心城市的背景下，重庆晨报推出了"发现重庆之美——非常6+1大型城市营销活动"，先后走进永川、万州、涪陵等城市，举行名景名盘名车名品大巡展、万人拍城市、区域发展论坛等活动。每到一站，均以特刊开路，深度解读这个城市的山川风物、区域规划、产业布局、特色经济等，让万千拍客在网上形成了城市美景的自发传播热潮。

　　同时，重庆名景名盘名车名品大巡展，还深度激发了当地市民的消费需求，让六大中心城市进一步融入主城。

　　"发现重庆之美"活动一经推出，即引起了全国媒体界和营销界的广泛关注。中国艾菲奖推广委员会执行理事长贾丽军表示，他对这一活动早有关注。"在传播碎片化的网络时代，该活动真正做到了整合营销，将一个媒体的策动能力，以及其所能调动的资源和实效价值，发挥到了极致。入围艾菲媒体实效奖，意味着该活动成为媒体营销的经典案例。"

　　艾菲奖(EFFIE AWARDS)创立于1968年，是纽约美国营销协会为表彰每年度投放广告达到目标，并获得优异成绩的广告主、广告公司所专门设置的特别广告奖项。它与嘎纳奖、克里奥奖等国际奖项的区别在于，它更集中关注广告带来的实际效果。

　　自33年前创立以来，艾菲奖已经在全世界15个国家广泛设立，成为目前世界上唯一的一项以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。

　　因此，艾菲奖不仅是对广告效果的评估，而且还是对广告代理策划公司以及广告主广告策划实施能力水平的一次严格检验。赢得艾菲奖，就意味着赢得了市场挑战的成功。