中国国际广告节：3G门户获奖营销价值凸显

　　第十八届中国国际广告节在沈阳落下帷幕。与往年广告节相比，今年，移动互联网这一新兴媒体崛起的速度令业界人士也感到惊讶。而作为国内最大的移动互联网公司，3G门户更是在本届广告节上斩获四项大奖，这也是移动互联网公司第一次在国家级广告盛会中崭露头角。

　　记者从第十八届中国国际广告节评选委员会了解到，3G门户此次提报的"我的凡客T台·手机互动活动推广"案例获得"2011中国媒介创新营销奖"银奖;此外，"李宁篮球《Mydearenemies，Mydear mobile》推广"、"时尚没有冬季-美特斯邦威"以及"雪碧炫篮王"等三个案例获得了"2011中国媒介创新营销奖"铜奖。

　　3G门户首席营销官张旻翚先生表示，广告节是每年分量最重的广告案例评奖，3G门户第一次参加就拿到4个奖项，说明移动互联网的媒体价值正在被越来越的广告主、及业内专家所认可。

　　"移动互联网将传统的媒介黄金时间重新解构，是带有体温的随身媒体，是最具潜力的新媒体平台。今年以来，3G门户品牌广告客户大幅提升，更在移动互联网领域第一个涉及了汽车、快消等行业客户，走在了整个产业的前列。"张旻翚说。

　　对于"我的凡客T台·手机互动活动推广"案例获得"2011中国媒介创新营销奖"银奖，凡客诚品平台业务部副总经理严小丹也非常高兴，他表示，如何传承现有的凡客文化，在无线领域打造同样闪耀的手机凡客品牌，是凡客诚品今年市场推广的重大挑战，而3G门户为手机凡客构筑了最火爆的多维移动互联网营销阵地，也开创手机凡客的品牌营销的新辉煌。

　　"结果证明，这不仅是一次成功的、大规模的创新营销活动，也是一场彰显新一代青年文化影响力的时尚风暴，一剂让我们更坚信移动电商市场前景的强心剂!"严小丹说。

　　据了解，为切合时下年轻人喜欢的沟通方式，延续凡客鼓励个性表达的品牌印象，3G门户精心策划了"凡客T试穿"、"5.4凡客青年宣言秀"、"凡客T台颁奖盛典"等三个阶段的手机互动活动，为手机凡客量身打造"凡客T台"的概念。此外，3G门户还通过全程运作"代金券"和"凡客币"等奖励机制，有效促使参与用户主动形成从互动、到传播、到消费的良性循环。

　　而从推广效果来看，在3G门户为期两个半月的"凡客T台"推广活动期间，广告曝光总量达到13.5亿次，用户产生广告总点击534万次，互动活动参与总量高达1853万人次，实现了高效精准的传播。市场调研机构艾瑞咨询的调查报告显示，2010年中国手机广告市场规模达到17.4亿元，环比增长93.3%;

　　预计到2012年中国手机广告总体规模将达55.2亿元，手机下载规模会超过30亿次，未来会成长到200亿次以上。移动互联网广告市场发展潜力巨大。