全球广告支出在股票市场震荡背景下持续增加

　　自7月初发布上一次预测之后，全球金融市场重挫并持续震荡，加剧了广告市场可能再度低迷的担心。但股市市值缩水并不一定就意味着广告支出减少，两者并没有因果关系。二者的联系可能是被高估的股票市场支持着过量的广告(如 2000 年)，或者股票市场准确预测了全球经济活动的大幅下滑。

　　发布《2011年第三季度全球广告市场预测报告》，小幅下调2011 年全球广告支出增幅至3.6%，较7月份预测下调 0.5 个百分点。

　　由于发达国家市场经济复苏速度缓慢，加上对经济二次衰退的担心日益增加，部分广告主撤销了于 2011 年年底增加预算的计划，但目前并没有出现广告计划取消和预算大幅削减的迹象。

　　与此同时，实力传播下调了 2012 年的广告支出增幅预测数据(由 5.9% 下调至 5.3%)，但广告市场仍将保持健康发展态势。2012 年夏季奥运会、欧洲杯以及美国总统大选都将为广告市场带来利好因素。

　　3 月份的日本大地震对日本媒体和广告业造成了长达数周的严重冲击，随之而来的日本市场复苏也将推动广告支出增长。2013 年广告支出增幅预测基本保持不变，由 7 月份预测的 5.6% 下调至 5.5%。

　　目前，发展中市场在全球前十大广告市场中占据两席，至 2013 年将增加至 3 个席位。中国是世界第三大广告市场，并将迅速追赶排名第二的日本。尽管增速较慢，美国广告市场的绝对规模是第二大市场的 3.3倍，意味着美国在接下来三年将贡献最多的新增广告支出(143 亿美元)。

　　但紧随美国之后的 5 个主要新增广告支出来源都是发展中市场：中国(新增 127 亿美元左右)、俄罗斯(47 亿美元)、巴西(29 亿美元)、印度(26 亿美元)和印度尼西亚(25 亿美元)。预计未来三年全球 59% 的新增广告支出将来自发展中市场。

　　互联网是发展速度最快的媒体，预计 2010 年至 2013 年互联网广告支出平均增幅为 14.6%;其中，受在线视频和社交媒体的推动，网络显示广告的增幅最高。

　　付费搜索广告年增速为 14.6%。电视广告仍在新增全球广告支出中占据最大份额，预计电视广告将占 2010 年至 2013 年新增广告支出的 46%。

　　报纸和杂志广告支出自 2007 年以来持续下滑，而杂志面临的压力小于报纸，因为阅读杂志的体验很难通过互联网获得，并且读者对杂志的时效性要求较低。预计2013 年报纸将退居互联网之后，成为第三大媒体。