文案：达芙妮--HIDAPHNE网络广告案例

　　摘要：达芙妮2011进入品牌重塑期。2011年的夏天，达芙妮期待运用社交网络新媒体来一次全新的互动营销尝试，达芙妮准备和这个夏天来场漂亮的战斗!

　　案例名称：达芙妮--HIDAPHNE

　　案例背景

　　达芙妮2011进入品牌重塑期。2011年的夏天，达芙妮期待运用社交网络新媒体来一次全新的互动营销尝试，达芙妮准备和这个夏天来场漂亮的战斗!

　　营销策略

　　1.以活拉活!引爆关注度阶段：

　　借助达芙妮上海5月8日母亲节活动迅速上位，软硬结合，拉活目标受众关注度

　　2.品牌传播解决方案：

　　全新的品牌沟通主题"HIDAPHNE!"页面释放，一声亲切问候，女性闺蜜定位，拉近目标受众距离

　　3.夏季新品劲推解决方案：

　　新型产品和搭配主题页面，配合论坛申领活动，激发网友关注热情，获得优质产品体验，快乐分享

　　媒体表现

　　专题页面示意一：

　　营销效果反馈

　　1、打破网络互动整合传播销售转化率低的魔咒，硬广配合软性口碑传播，释放前所未有的营销能力：短短四天的传播，达芙妮在母亲节促销活动中销售量比去年超过了近200%，同比增长了近50%!

　　2、突破性沟通平台的力量，精妙的内容发布规划为达芙妮腾讯官方微博带来了近3万忠诚高质量粉丝。