《广告宣传精神文明自律规则》

　　摘要：根据我国现行专利制度，仅凭中国专利局颁发的《专利证书》，还难以确认专利权现有的法律状况。因此，为加强对专利广告的监督管理，中国广告协会一九九七年制定

　　广告活动道德规范

　　广告宣传精神文明自律规则

　　工商广字[1998]第40号

　　各省、自治区、直辖市及计划单列市工商行政管理局：

　　根据我国现行专利制度，仅凭中国专利局颁发的《专利证书》，还难以确认专利权现有的法律状况。因此，为加强对专利广告的监督管理，中国广告协会一九九七年制定

　　第一条：为加强广告行业的精神文明建设，提高各类广告的精神文明标准，根据《中国广告协会章程》总则第三条制定本规则，作为“中国广告协会自律规则”的单项规则，中国广告协会的会员应自觉遵守。

　　第二条：利用各种媒体和形式发布的各类广告，都有应当遵守《中华人民共和国广告法》和有关政策、法规关于社会主义精神文明建设的规定，符合社会主义精神文明建设的要求。

　　第三条：广告作品应当体现社会主义思想道德风貌，积极倡导和反映爱祖国、爱人民、爱劳动、爱科学、爱社会主义的好风尚，广告创作应当体现下列原则：

　　(一)有利于引导消费者健康消费，反对奢糜;

　　(二)有利于弘扬中华民族精神和民族文化，增强民族自信心和自豪感;

　　(三)有利于普及推广科学知识、破除和反对封建迷信和伪科学;

　　(四)有利于促进国家各项建设事业的健康发展;

　　(五)有利于国家统一和各民族的团结和睦。

　　第四条：广告应维护国家尊严和利益，不得出现下列内容：

　　(一)危害国家统一，主权和领土完整;

　　(二)丑化、影射、诽谤、侮辱我国国家领导人的和著名人物;

　　(三)使用禁止演唱的歌曲作为背景音乐;

　　(四)煽动民族分裂，破坏民族团结，伤害民族感情。

　　第五条：广告应当体现科学、真诚、善良、不得夸大、欺骗、宣传伪科学，不得出现带有封建迷信、鬼神、算命、相面、看风水及恐怖、暴力、丑恶的内容。

　　第六条：广告应有利于维护社会公共秩序的行为，以及吸烟、酗酒、虐待老人和儿童，纵容犯罪，以强凌弱等不文明举止以至违法的行为。

　　第七条：广告应当体现尊重妇女，男女平等。凡涉及妇女形象的，应当展示社会主义国家女性公民的独立地位和庄重形象、不得出现下列内容：

　　(一)歧视、侮辱妇女、宣扬男尊女卑，伤害、排斥女性;

　　(二)性行为、性挑逗的描述和过分地展现性特征;

　　(三)具体描写、形容与性行为有关的用品、药品、滋补品的特征、功能。

　　第八条：广告应有利于儿童身心健康。儿童使用的产品或者儿童参加演示的广告，必须注意儿童优秀思想品德的树立和培养;广告中出现的儿童和家长形象，应表现出良好的思想道德修养 ，不得出现下列内容：

　　(一)利用儿童给家长施加压力;

　　(二)儿童对长辈和他人不尊重、不友善或有不文明举止;

　　(三)以是否拥有某种商品而使儿童产生优越感或自卑感;

　　(四)利用超出儿童判断力的描述，使儿童误解或变相欺骗儿童或其他消费者;

　　(五)表现不应由儿童单独从事的某种活动;

　　(六)画面出现青少年及儿童吸烟、饮酒形象。

　　第九条：广告要正确引导大众消费，不得出现下列内容：

　　(一)直接或间接宣扬享乐主义、奢靡颓废的生活方式;

　　(二)使用封建帝王、贵族的名称、形象以衬托产品高贵特征;

　　(三)诱导人们在消费中可能采取不良行为。

　　第十条：广告内容要体现尊重和弘扬祖国优秀传统文化，要正确使用祖国的语言文字、大力推广普通话，不出现下列内容：

　　(一)广告道白用地方语言代替普通话(地区性媒介除外);

　　(二)贬低、丑化、否定祖国优秀传统文化;

　　(三)不恰当地编造谐音成语或使用文理不通的语句，引起误导;

　　(四)使用已被简化了的繁体字和不符合规定的各种简体字、异体字;

　　(五)单独使用汉语拼音而无汉字并用。

　　第十一条：不符合规范标准化的广告用字，有下列情况之一的应被允许使用：

　　(一)建国前书写并沿用至今的老字号牌匾用字;

　　(二)文物古迹中原有的文字;

　　(三)已注册商标定型字。

　　第十二条：广告要客观公正地宣传国内外商品，不得诱导消费者对外国商品盲目崇拜，对民族工业产品盲目贬低。

　　第十三条：会员单位在广告创作、设计制作过程中应自觉遵守本《规则》的规定，在发布广告前应当按照广告管理法律、法规的规定，并参照本《规则》严格审查广告内容。

　　第十四条：中广协各专业委员会应根据本专业实际情况，增补自律条款，并切实加强本专业的自律。

　　第十五条：对违反本《规则》的会员单位，中广协将视情节轻重给予批评、通报批评、除名等处分。