新浪着手打击恶意营销账户　叫停微博大户发广告

　　早前，有媒体报道一些微博大户靠发广告赚大钱，据了解，近日，新浪微博已经开始着手大力打击这些微博恶意营销账户，发布新政，禁止微博大户发广告。比如，日前，微博认证用户“豪门吉品鲍府”发布了一条抽奖广告，就让网友震惊了。

　　微博营销之怪现状

　　微博营销这块肥肉大家都很眼馋，尤其是在杜蕾斯、海底捞做得风生水起之时，眼馋的就更多。于是，无论是发广告的微博大号还是企业主，都无所不用其极。

　　微博称,为庆祝“天宫一号”发射升空，搞个有奖征文活动，同时转发该微博被转发最多的“转发”，前三名每人获得iPad 2一部，四至六名则获iPhone 4一部。

　　让网友震惊的是该微博被转发了1350万余次，而“豪门吉品鲍府”的粉丝数仅为1785。评论数也很少，只有2195条，二者转化率仅为0.01654%。

　　知名微博营销人士罗林志对此表示，不敢高声语，真有天上人。如此活动营销让做了两年多微博推广的我汗颜到无地自容哑口无言惊为天人莫名惶恐战战兢兢惺惺相惜，特崇拜地转发。

　　有业内人士对此表示了质疑，一则毫不起眼的微博抽奖广告，无论奖品还是活动内容都平凡无奇，转发1350万余次太过夸张，而该企业的其他微博转发数均无过百，有两条甚至为0，雇佣水军和利用僵尸粉丝刷屏的嫌疑较为明显。

　　同时该人士担忧时下的微博营销已经变味，很多过去做水军的现在都攒了很多号专门用于抢活动礼物，大大影响了活动的真实性有效性，是否微博客活动未来要有公证处介入?

　　新浪新政，不准发广告

　　众所周知，新浪微博目前还未找到靠谱的盈利模式，倒是那帮发小广告的段子账户和营销公司赚得盆满钵满。

　　9月29日，新浪微博发布新政，公布违规公示平台，曝光大批“违规账号”及其违规行为或内容，同时颁布了相关处罚条例，严格限制微博转发广告和添加僵尸粉丝等行为。新浪微博表示，近期接到不少网友举报，已经处理了一批刷粉丝、发广告、发布虚假活动的用户。

　　为维护良好的使用环境，将加大监管的力度，坚决打击不良行为。新建立的新浪微博官方违规公示平台，将专门曝光典型的违规账号及其违规行为或内容。对于微博网友举报的违规用户及现象，将在核实后进行处理。

　　新浪颁布的违规行为处罚条例如下：1、账号存在刷粉行为，将会解除这些粉丝的关注关系。2、账号通过@、评论、私信等形式发布骚扰用户的广告内容，一经发现将立刻删除。3、如果一个账号多次出现上述违规情况，将视情节轻重采取禁止被关注、禁止发博直至封杀等方式处理。

　　记者发现，新浪微博曝光台上，已处理了一批刷粉丝、发广告、发布虚假活动的微博账户，很多粉丝数在百万以上，其中包括“全球热门搜集”“最音乐”“时尚趣味馆”等几十个微博大号，处罚结果多为删广告帖，也有少数认证企业因发布虚假中奖消息被识破，ID遭到封杀。

　　网友争议，该不该删广告?

　　新浪微博新政，在网上引起众多网友关注，也有争议。网友“黄炳良”说，新浪终于祭出了砍向“微博账户恶意营销”的屠刀。这其实是种必然。

　　人家新浪巨资搭建的网络平台，在自己还没有找到最靠谱的赢利模式的情况下，岂能让水军和僵粉充斥账户的“微博营销账户”赚得盆满钵满?

　　有用户表示，新浪微博此举有滥权之嫌，草根微博大号发商业广告，并没有违反相关法律法规规定，借助其影响力发商业性广告，与名人代言商业广告一个道理。

　　知名网友“胡淑芬”说，“微博官方对发布广告内容的草根营销账号进行处罚，个人认为不妥。理论上讲微博是自媒体，只要不违反国家法规，每个账号有发布各种内容的自由。

　　遏制恶意营销关键在于：1，著作权，杜绝其靠剽窃原创内容养肥账号。2，僵尸粉，杜绝其靠虚假繁荣欺骗客户。此两点同时也是维护微博原创性与清洁度的基本保证。”

　　新浪警示的内容，都是些草根大号发的广告，并不包括商业公司和实名认证名人所转发或推荐的广告，基本不会影响微博用户体验，但却会直接冲击到蔡文胜、杜子健、酒红冰蓝等人依靠豢养“微博大号”发家致富的买卖。他们借助新浪微博平台赚得盆满钵满，但新浪并不能得到任何分成。

　　也有业内人士认为新浪微博此番出台的新政，给不少微博创业者浇了一盆冷水，将大大考验营销人的软文撰写功底。