阿里巴巴“比价搜索”广告遭商场联合抵制

　　据昨日了解到，由于遭到线下商场的联合抵制，阿里巴巴集团旗下购物搜索网站一淘网在北京、上海、杭州等城市重要商圈的巨额落地广告投放计划均告流产。尽管网购占全社会消费品零售总额的比例还不到5%，但线上线下渠道的交锋越发激烈。

　　“这波推广我们主打的功能是手机比价，可能刺到了线下商场的痛处。”一淘网无线业务相关人士称，“本来准备好了大型的广告牌，但对方听说要做移动比价，立马回绝了”。

　　据悉，参与抵制的商场或商圈包括北京西单、上海正大广场、港汇、百盛以及杭州的杭州大厦等，但一淘网并未透露涉及的广告金额。

　　据悉，手机比价是一淘网无线客户端的主打功能之一，该功能允许消费者随时随地上网查询同款商品的网络销售价格，由于网购相比传统商场拥有一定价格优势，这一功能的推广冲击了用户在传统商城的购买欲望，使得传统商城沦为商品“体验店”

　　。以一款索尼40英寸全高清液晶电视为例，某电器商场“十一”活动价为4200元，而在库巴网或者卓越网只要3689元，用户获知该比价信息后便可能在商场体验后转去线上购买。

　　事实上，作为产业链上游，比价搜索被商场抵制只是电子商务与传统广告商业渠道冲突的一个缩影。近年来，国美(微博)与京东商城争吵不休之类的消息从未停止，当当、卓越们的崛起也让实体书店气息奄奄。

　　马云曾高调表态，推出一淘网的目标是为了让“让百度睡不着觉”。现在看来，作为电子商务霸主，马云的野心远不止于此。

　　知名互联网专家刘兴亮认为，在信息实时同步、高度共享的移动网络时代，如果传统商家不改变促销方式，继续拿价格不透明“忽悠”的话，其沦为消费者“体验店”、“试衣间”也无可厚非。