全球移动营销价值凸显：广告主追加移动广告投入

　　据美国市研公司eMarketer最新数据显示，企业对2011年美国移动广告总投入将达12.3亿美元，同比去年增长66%，预计在今后4年将增长至44亿美元，2008年的同一数据仅3.2亿美元，2009年也只有是4.16亿美元。如果说2010年是移动互联网的元年，那么2011年更像是一个营销元年。

　　在中国，移动广告市场同样保持着高速增长的姿态。艾媒咨询(iimedia reserch)预测，2013年中国无线广告总体规模将达到87.4亿元。

　　作为一种新的广告模式，手机媒体广告平台正在迅速发展并受到广告商、服务商和VC等的青睐，移动广告营销成了广告产业链新的风向标。

　　移动广告已经成为了精准营销的新宠，品牌广告主及相关移动互联网企业都在积极布局广告市场，追加在无线广告领域方面的投入。

　　2010年，苹果先是收购了Quattro无线公司，接着又推出了iAd广告网络;2011年Google以4亿美元收购Admeld广告优化平台，这是继7.5亿美元巨资收购AdMob之后，谷歌在移动互联网广告市场的又一次发力。

　　在中国，百度、腾讯等互联网巨头也正在布局移动应用广告市场。今年3月，搜狐推出移动终端广告平台，布局移动互联网营销领地，包括联想、招商银行、安信证券、三星电子、凡客诚品、资生堂、Benefit等公司在移动互联网广告市场的预算也在逐渐增加。

　　尽管无线营销每一个领域，包括移动广告、移动互联网应用、移动服务等都在增长，但关键的一点是，它们仍然处于早期发展阶段，无线互联网广告经营模式的探索还有待破局。广告主和发布商目前对移动广告最大的疑问就是，我该怎么做呢?

　　2011年11月26日，由全球知名的移动互联网第三方数据研究机构艾媒咨询集团(IIMEDIA Research Group)主办的“2011中国首届移动广告营销大会”将在中国广州隆重举行(大会官网http://club.iimedia.cn/2011cmam/)。

　　大会的主旨在于促进中国手机广告商、品牌广告主和媒介、开发者的交流，增强移动互联网广告行业的竞争力，探讨中国手机广告平台营销，为整合广告资源注入新的思路。“移动广告新模式探讨”是本次大会的重要话题。

　　据悉，大会所邀请的品牌广告主涵盖了包括宝洁、百事可乐、麦当劳、美的、招行、王老吉、中国移动、中国电信、诺基亚、联想、三星、7天连锁酒店、7-11、本田等日化、饮料、汽车、房产、通信、数码、金融服务等行业世界五百强企业代表，是亚太地区迄今为止规模最大、规格最高的一次移动营销盛会。

　　艾媒咨询(iimedia research)分析师表示，移动广告拥有其他媒体不可比拟的营销潜能，在未来十年内，手机将成为比电视、广播、报纸等传统媒介更为重要的营销渠道。虽然前景广阔，但进入这个领域还需谨慎，如果进入还需要寻求一些模式上差异化的方式。

　　随着众多应用进入市场渠道，寻求盈利，具有高度针对性、互动性并且结果可精确衡量的移动应用广告，已经成为开发者们获取收入的最佳方式。