发力新媒体平台建设 光明日报社向新媒体转型

　　据悉近日，《中国新闻出版报》3版大篇幅报道光明日报社推出的移动媒体出版平台“云端读报”，并采访了光明日报社副秘书长、光明网总裁陆先高，以下为报道全文：由光明网和方正集团联合开发的“云端读报”自9月15日正式上线以来，引起了业界的高度关注。

　　据悉，已有多家媒体表示希望与“云端读报”平台合作，推出自己的移动媒体业务。作为一个完整的移动媒体出版平台，“云端读报”只是光明日报社在新媒体领域的一个探索。

　　近年来，光明日报社不仅推出了集成文字、图片、音频、视频等多媒体形式的光明云媒，而且积极进行各种改革，建立起了真正的报网互动、报网一体化运作的采编发机制。

　　“随着移动互联网技术和云技术的发展，传统媒体要想继续保持影响力，就必须适应这种发展趋势，整合优势资源，不断开发新媒体、新业态，建立全媒体、立体化的传播体系。”光明日报社副秘书长、光明网总裁陆先高在接受《中国新闻出版报》记者采访时表示。

　　向新媒体转型

　　急需解决两个问题

　　近日，在庆祝建党90周年互联网宣传报道中，光明网荣获优秀网站奖，由光明网和中国网络电视台联合主办的“红镜头视频征集活动”获优秀互动奖，光明电视独立制作的《“雷锋传人”郭明义》、《一个永远的约定》两部视频作品，再次摘得金奖与银奖。

　　“表面上看，这些获奖作品都是视频类，但如果仔细分析就可以发现，这些都是此前《光明日报》重点报道推出的典型，光明网则是在《光明日报》报道的基础上，根据网络媒体的特点，对素材进行重新加工，将其制作成了适合网络传播、网民乐意接受的形式。”

　　在陆先高看来，传统纸媒在向新媒体转型的过程中，急需解决两个问题，即如何高效地整合优势资源以及如何建立适应新媒体发展需要的运营机制。

　　《中国新闻出版报》记者了解到，在新闻采编运营机制方面，《光明日报》、光明网除了建立报网互动、报网一体化运作的采编发机制，还将建立真正报网一体化运作的大采编机制，所有编辑记者采写的稿件都将进入统一的采编管理系统。

　　读者、网友提供的新闻素材也将进入这个系统，而报纸、网站、移动新媒体的编辑则根据各自的媒体特点，从这个系统中获取适合自己的素材，进行二次加工，最终以最合适的方式通过各自的媒体发布出去。

　　“这种采编机制，将改变报纸原来的采写—编辑—发表的单一流程，而是从内容的生产开始就在所有的环节实现多元化，形成一个网状的生产—加工—发布机制。对于传统的报业来说，这是运营机制的一次革命，但也是适合新媒体运作的机制。”陆先高表示。

　　拓展二线品牌

　　赢取更大差异化发展

　　作为光明日报社在数字报业领域开发的具有自主创新的优秀成果，光明云媒自去年问世以来，就得到了业内外的一致好评。

　　有专家指出，光明云媒改变了以往传统媒体仅通过网站、手机报等方式对新媒体领域的浅尝辄止，是传统媒体借助新媒体平台和终端的一大进步，体现了光明日报社在数字化方向上的战略眼光，是传统媒体在新媒体技术日新月异背景下的明智之举。

　　一年过去了，光明云媒发展得怎样?陆先高告诉《中国新闻出版报》记者，目前，光明云媒已推出了基于iOS、安卓、塞班等操作系统的10多个版本，已经能够覆盖市场上80%的主流智能手机和平板电脑。

　　此外，光明网还重点发展与终端制造厂商的合作，已经与联想、诺基亚、e人e本、酷派等厂商建立了紧密的合作关系，在联想新推出的平板电脑产品和酷派部分型号的手机已经预装了光明云媒。

　　在产业化拓展方面，光明网已经与中关村软件园、哈尔滨经济技术开发区、江苏崇川开发区达成合作，分别建设光明云媒北京基地、哈尔滨光明云媒产业园和华东数据传输中心，还将在珠海等地建设区域数据存储分发中心。

　　在三网融合方面，光明云媒除了覆盖移动终端以外，今年8月，江苏南京、辽宁铁岭的有线电视用户就可以通过家里的电视机看到光明云媒。

　　与此同时，光明云媒还在积极拓展多终端发展道路，与北京联通合作，在联通可视电话中开通光明云媒，目前正在紧张内测中，很快将会推出。此外，光明云媒也正在与一些电视机顶盒、车载导航等设备厂商合作，在这些设备中预装光明云媒。

　　“目前，我们正在与产业链上下游开展广泛的合作，希望通过延伸产业链，为用户提供更多的增值服务，从而创造更多的收入来源。

　　接下来，光明网还将采取差异化的发展道路，把我们的各项技术和产品的应用，比如光明云媒、在线培训管理平台、专注于思想领域的光明搜索以及最近得到很大发展的光明电视，以事业部的形式、相对独立的团队，通过市场化的运作获取更大的发展。

　　我们希望，通过这些二线品牌的拓展，为光明网获取更大的差异化发展空间。”陆先高说。

　　发挥资源优势

　　提供高效个性化新闻服务

　　一方是挟数字化之利器、拥有年轻用户的新媒体，一方是具有深厚内容功底、根基扎实的传统媒体，在并不宽裕的都市空间，两者未来的发展态势如何?面对移动媒体的迅猛冲击，传统媒体应该如何应对呢?陆先高认为，移动互联网、云计算的发展将给传统媒体带来新的发展机会。

　　第一，读者对于新闻的需求是无止境的。有调查显示，新闻是中国手机网民上网的第一需求，占比超过80%。

　　第二，用户对新闻的个性化、差异化需求日益增强，传统的网络媒体已经不能满足移动互联网用户的需求。

　　第三，移动互联网在未来的两三年内会成为网络应用的主流，现有的网络媒体格局将迎来一次新的洗牌。

　　第四，移动互联网、云计算的发展，将使网络应用更加简便，同时也为个性化服务提供了技术支撑。因此，传统媒体如果能尽早、尽快地用好移动互联网和云计算技术，发挥自己的资源优势，为用户提供高效、个性化、差异化的新闻服务，将会迎来新的成长空间。

　　在陆先高看来，传统纸媒与商业网站、新兴的网络广告公司之间，既有竞争又有合作。在发展新媒体的过程中，不应该主动划定一条非此即彼的界限，而应该保持开放的心态，与产业链上下游进行广泛的合作。

　　“面对新媒体的冲击，传统媒体应该积极研究新媒体的技术特点、传播规律和用户需求，整合自身优势资源，为用户提供高效、个性化、差异化的服务，这些都是传统媒体在新媒体时代实现突围必须要做的工作，也是光明网、光明云媒近两年来着力发展的方向。”陆先高说。

　　此外，《中国新闻出版报》记者还了解到，光明云媒目前正在筹备地方版，并将与一些行业媒体和机构合作，推出行业版。

　　此外，光明云媒的技术平台也将向外界开放。光明网希望通过向传统媒体开放平台和技术，为传统媒体迅速向新媒体转型提供技术支撑和网络服务，共同打造新媒体的美好未来。