电影制造的话题、电影制造的体验，无疑会成为一种特殊的市场驱动力。如果这种魔力能够成功地被企业拿捏、运作，那么通过搭载电影而获得的营销价值，将会造就出其不意的效果。有些成功案例也在世界范围内受到越来越多的广告主和制片人的青睐。
在《变形金刚3》中，中国赞助方的跨国植入，再次引发人们关于植入广告的热议，这也为广告植入打开了一个新的视野。 新的经济驱动力 从《外星人ET》到《少数派报告》，从《黑客帝国》到《变形金刚》，植入式广告的运作在好莱坞从成长到成熟，不断地为好莱坞输送着财富和神话，延续着这些品牌的生命力，为什么占影片很少比重的植入式广告引来如此多的争议?植入式广告究竟给中国电影带来什么?
《疯狂的石头》以小搏大，在植入广告上做足了功夫，汽车、香烟、服饰、啤酒、可乐、手机等品牌与剧情无缝对接，堪称国产电影广告植入的范本。 电影作为一个独特的传播载体，还有一个很重要的特点就是时效性。人们往往将对电影的关注时段定格在首映式或首轮播映。的确，在首次上映时，牵涉到观众的好奇心跟新鲜感，也是众多企业选择在这个时段与电影做联合营销的原因。 资本漩涡中的广告植入力量 目前，中国电影植入式广告这块蛋糕在观众的诟病声中越做越大，无论观众如何反感，制片方、导演以及作为中介的广告代理商三方被赞助商的资本捆绑在一起发展，谁都不希望从中国日益成熟扩张的电影市场这架马车上被抛下来。 制片方 从虚火太旺到专业合作初见成效 对于主要靠票房取得盈利的影视行业来说，植入广告本应是更高明、更高效的方式。起初观众对于植入广告的心态是友好开放的，但制片公司毕竟是逐利的，在经济效益上，广告费用是一个完全意义上的增量，具有很大的想象空间。一条动辄几百万元的收入，这是片方无法拒绝的诱惑。
《杜拉拉升职记》强大的广告吸金能力，影响了国产电影制作的观念，即做好广告植入，即使不靠票房，影片仍能回本。 制片方在运作广告植入的发展过程中，对“利”的追求日益膨胀，这曾导致了电影植入式广告生态环境的恶化。在早期，制片方是通过“朋友关系”寻找赞助商植入广告，以减轻制片成本压力，这纯粹是一种关系交易，那时的广告植入还是服从创作大局。 导演是资本，还是艺术? 相比制片方对植入广告的持续渴求而言，导演对植入式广告的态度发生了更加微妙的变化。在电影植入广告迅猛增长之初，当电影植入广告对创作出现明显干扰时，为了对自己的作品负责，导演对植入广告的态度都较为谨慎。对植入式广告驾轻就熟的冯小刚就曾在拍摄《非诚勿扰》时，因为植入广告困扰而怒砸玻璃杯。 导演对广告植入态度的前后差异，直接反映出资本逐利心态下导演地位的变化。导演的权力正在被大大削弱，有了艺术让位于资本之嫌。
《爱情呼叫转移》单从片名便不难看出广告的植入重点，这也给电影制作方提供了宝贵的经验，即对症下药，通过合适的剧情找到最合适的赞助方。 北京瑞格嘉成也将自己的定位明晰为“连结品牌和好莱坞的通道”，并操刀了森马和《钢铁侠2》的深度合作，效果并不理想。 专业制片人渐行渐近 在市场化背景下，“电影是一门生意”已经成为难以改变的事实。电影投资来源更加多元，资本的专业化程度不高，各自的商业诉求导致随意加减人物、场景、情节和细节等等，越来越多地影响到电影创作的完整性和独立性。 这是一个充满创意的时代、商业敏感的时代，这是一个信息传播日益长尾化的时代，专业制片人要迅速培养起这种敏感性和实际的操盘能力，才能在与资本的博弈中，既保护好影片的艺术质量，又能将利益最大化。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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