全国报业广告市场来源分析

　　有广告关联度很高的产业,也有广告关联度很低的产业，对报纸广告市场发生重大影响的是和广告业关联度高的产业,关联度越高,当这个行业广告投放的规模越大,对报纸广告市场的影响也就越大。各个产业和广告业之间的关联度是不一样的。

　　1、国内报业广告市场

　　从2006年-2010年8月的投放总体趋势看,中国报纸广告呈平稳上扬态势,2008年受金融危机影响涨幅最低,但2009年随经济形势的好转,报纸媒体的全年广告投放额仍突破900亿,达到911亿元.2010年截止至8月,报纸媒体广告额达到了637.64亿元,比去年同期增长18.2%。

　　2、晚报广告市场分析

　　国内报纸广告市场份额占到近80%,晚报作为综合都市报的细分种类,其广告投放额占到都市报中的1/3份额左右.2009年,晚报全年的广告额达到268亿元;截止2010年8月,晚报的广告额达到193亿,同比增长21.3%。非晚报类都市报2009年的广告额达到485.5亿,截止2010年8月,非晚报类广告额达340亿,同比增长19.9%。

　　3、全国晚报广告来源分析

　　从2009-2010年同期全国报纸广告行业来源与都市报广告行业的结构基本一致,慧聪邓白氏报纸广告监测数据显示,房地产、机动车、家电行业是晚报以及非晚报类都市报广告投放额度最高的TOP3行业。除通讯类2010年对比2009年同期广告投放额度略有下降外,其他22个行业均呈上升趋势。

　　众所周知,媒体广告经营过程的价值转移是各个产业的广告商投放广告,广告公司作为中间环节为广告商提供服务,媒体作为广告载体刊登广告。中国有色金属报广告投资的源头在各个产业的广告商。

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