报纸广告刊登报价形成环节中的重要组成部分

　　报纸广告刊登报价是报纸广告与社会时尚的等价代换，利用传统而广泛的传媒平台，借助新的广告形式，报纸广告再攀广告行业的高峰，带动广告业的发展。报纸广告刊登报价是报纸广告形成环节中的重要组成部分，它决定了广告的内容和质量一系列关键的部分：

　　DM是英文Direct Mail advertising的省略表述，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。亦有将其表述为Direct Magazine advertising(直投广告)。两者没有本质上的区别，都强调直接投递(邮寄)。

　　一般认为只有通过邮局的广告才可能称为DM广告。而国家工商行政管理局1995年的出版的全国广告专业技术岗位资格培训教材《广告专业基础知识》，中国新闻出版报广告把DM硬性定义为直销广告(Direct Market AD)。

　　因此，DM是区别于传统的广告刊载媒体：报纸广告刊登报价、电视广告、广播广告、互联网等的新型广告发布载体。传统广告刊载媒体贩卖的是内容，然后再把发行量二次贩卖给广告主，而DM则是贩卖直达目标消费者广告通道。

　　DM形式有广义和狭义之分，广义上包括广告单页，如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散布的传单，肯德基、麦当劳的优惠卷亦能包括其中;狭义的仅指装定成册的集纳型广告宣传画册，页数在20多页至200多页不等，如金华的《映—时尚生活志》页数仅为28页，而济南的《精品广告》则有100多页。

　　1、DM广告杂志标价不能出售，不能收取订户发行费，只能免费赠送;

　　2、DM广告需有工商局批准的广告刊号才能刊登广告;

　　3、目前可以和邮电局的DM专送合作。

　　DM在中国似乎没有那么好运。众所周知，邮政业是中国颇受争议的垄断行业之一，作为邮政垄断下的蛋，DM的日子也并非一帆风顺，一直无多大起色。

　　据广州地区邮政管理部门的市场调查资料显示，在广州个体消费者使用邮政业务状况的比例中，商业信函仅占0.7%，邮送广告占1.0%，而广告明信片最为可怜，才占0.2%，这个微乎其微的数字也从另一方面反映了DM在中国遭遇的尴尬状况。

　　报纸广告刊登报价形式特殊的传播方式.不具备广阔的创意空间,文案只能作重点式表现,突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容.不体现文案结构的全部,一般采用一种陈述性的表述。