政策扶持视频网站行业将步入发展的黄金期

　　摘要：十七大六中全会审议通过文化体制改革的决定，为视频网站等新兴文化产业快速发展提供了良好的政策环境，中投顾问文化行业研究员沈哲彦向证券时报记者表示，影视制作和数字内容作为"十二五"期间重点发展的文化产业，直接涉及视频网站及其上游，得益于政策扶持，视频网站行业将步入发展的黄金期。

　　十七大六中全会审议通过文化体制改革的决定，为视频网站等新兴文化产业快速发展提供了良好的政策环境，中投顾问文化行业研究员沈哲彦向证券时报记者表示，影视制作和数字内容作为"十二五"期间重点发展的文化产业，直接涉及视频网站及其上游，得益于政策扶持，视频网站行业将步入发展的黄金期。

　　网络视频已经逐渐发展成为互联网第三大基础应用，在迈入爆发增长期的同时行业竞争也日趋激烈，近日大事件此起彼伏：人人网收购56、酷6放弃购买版权转型社区、迅雷赴美上市铩羽而归、乐视联手土豆……

　　互联网分析人士指出，作为创业板上市视频网站和全内资公司，乐视网将从文化体制改革中收益。

　　是烧钱还是造血?

　　从盗版横行的免费午餐到付费观赏高清大片，从无序混战时代到合纵连横的布局，伴随影视版权价格飙涨，受益于政策驱动的视频网站板块走进战国时代。

　　影视剧版权近年来成为视频网站行业发展的一大关键词。近日两起相关新闻引起业内广泛关注：一是天线视频因盗播影视剧，高管集体受审，天线视频不幸成为国内首家因为盗版问题受到刑事追责的视频网站。另一条新闻来自乐视网(300104)的前三季成绩单，公司继续大手笔购入影视剧版权，在已使用的3.84亿超募资金中，80%主要用于版权购买(预付采购款为主)、投拍影视剧。

　　"投资版权不是烧钱而是为了造血。"乐视网首席运营官刘弘告诉记者，公司看准了版权资源商机，利用超募资金展开了密集的版权采购，将资金转化为资源。

　　刘弘认为，目前正是影视剧网络版权价值的上升期，也是版权资源储备投入良机。部分视频网站用风投资金买带宽、砸广告、支付人力成本，这些投入均为一次性投入，不能获得长期收益，才是真正的烧钱，而以预付采购款的形式购入版权，是通过造血增强发展后劲。

　　沈哲彦告诉记者："我国对影视剧作品的版权保护日益重视，对侵犯知识产权的行为进行严厉打击，这在一定程度上刺激了视频网站对正版影视剧的争夺，高昂的影视剧版权成本提高了该行业门槛，但由于前期行业技术门槛不高致使较多竞争者涌入，目前行业仍然面临同质化现象严重的问题。"

　　单集价格达百万

　　伴随国家进一步加强版权保护力度，网络视频行业发展规模较上年大幅度增长。公开资料显示，中国网络视频用户规模已超过3亿，用户使用率为62.1%，营收同比增长超过100%。与此同时，影视版权价格不断飙升，其中精品热播剧的网络版权更是直线上涨。

　　有业内人士算了一笔账，2008年最热门的《潜伏》每集版权费不过1万元，2009年《我的团长我的团》网络版权单集价格尚且只有2万元，到2010年新版《西游记》已经上涨至28万元，而2011年9月电视剧《沉浮》网络版权单集价格则高达100万元。

　　尽管上游版权价格不断被刷新，但对于资金相对雄厚的上市网站而言，则是手中有粮心不慌。优酷、土豆等公司上市募资后，均将大量资金用于主营业务的投入。相比之下，赴美上市铩羽而归的迅雷则让人捏了一把汗。

　　迅雷取消上市的外在原因是经济动荡导致市况不佳，内在原因则普遍被解读为其商业模式的硬伤。易观国际分析师张颿认为，迅雷以P2P模式下载起家，但是在美国该模式并不被投资者所重视，公司又希望通过视频网站的转型将自己重新包装。虽然迅雷在今年也启动长视频的采购，但由于出手较晚以及资金的问题，其在内容竞购上还有很长的路要走。

　　张颿介绍说，版权竞争逐渐激烈，拥有优质的内容资源就意味着拥有固定用户群，而内容为王仍是视频领域企业发展的重点，随着行业版权政策的不断完善，迅雷需要足够的资金才能在视频领域站稳脚。

　　九成散兵已被淘汰

　　来自艾瑞咨询的预测显示，网络视频产业未来3～4年内年复合增长率预计将超过50%，预计到2014年市场规模可以达到160亿元。在行业高速发展的同时，竞争也日趋激烈，无论是改善软硬件系统还是提供优质内容都需要大量的资金投入。有业内人士则直言不讳地指出，视频网站的发展已经成为强者的游戏，无资源、无资金则无未来。

　　从几年前的数百家企业，到现在的20多家网站，国内视频网站已经淘汰了近九成的散兵。然而洗牌大戏继续上演，面对资金和竞争压力，不少视频网站启动差异化发展的路径。"各大视频网站在寻求新的利润增长点。"沈哲彦认为，视频网站的接连上市使行业内大型视频网站占优势地位，而实力相对较弱的中小视频网站则通过转型谋求新发展，行业阵营开始分化。

　　"随着内容和技术成本的不断提高，网络视频市场格局基本确定。"张颿认为，乐视网、优酷、土豆等上市公司拥有强大的资金支持，而搜狐视频、奇艺等也凭借雄厚的资本力量加速视频行业两极分化，弱小网站则会被逐渐淘汰。易观资本分析师刘冠吾认为，视频网站大多接受过风投投资，几年培育之后都有套现的需求，对于上市和后续融资无望的视频网站，并购退出是眼下最好的选择。

　　记者注意到，历经大手笔购买版权片源、走品牌广告路线的酷6近期正式转型视频2.0(即用户创造内容)，此后专注视频社区。酷6新任首席执行官施瑜表示，"未来不会再做影视剧等长视频的比拼，不再购买新版权。"此外，土豆、优酷也倡导将用户的视频创造内容推入商业化，认为高额购买的影视剧产品难以摆脱同质化竞争，形成不了高粘度的视频平台。