户外广告：混媒的平台

　　摘要：中国广告业经过30年的发展，除了拥媒自重外，其余皆难掌控，广告创意和媒介购买领域也几乎是国际4A的天下。外资和外企的震动，对中国广告市场的影响是巨大的。

　　美国金融风暴来袭，广告业所遭受的影响将比一般人想象的严重。中国广告业经过30年的发展，除了拥媒自重外，其余皆难掌控，广告创意和媒介购买领域也几乎是国际4A的天下。外资和外企的震动，对中国广告市场的影响是巨大的。

　　30年来，媒介格局一直左右着中国广告业的发展。如今，数字化的魔力正在颠覆中国媒介现有的格局，互联网对消费者生活方式、尤其是信息接受态度的改变是莫大的。免费、随时随地、海量检索、互动、无限链接等特征，对传统媒体的内容采编与传播方式构成了空前的挑战。互联网作为人人共享的传输平台，从根本上动摇了传统媒体的渠道霸权。

　　随着数字关联技术的进一步发展，电视与网络的效用趋同，电视机与电脑都只是一种终端设备，收音机、相机、手机、PSP等也许会融为掌中一体机。媒体发展进程中先后出现的报纸、杂志、广播、电视这四大门类，其现有媒体业态连同名称一起，终将成为历史。

　　传统媒体未来还能走多远，首先看其现在对未来做怎样的理解与判断。只有站在受众的立场，深入体察消费者的变化，顺势而变，才有活路。

　　碎片化后的消费者个体，正试着按照全新的时代特征重新聚合，新的阶层在形成过程之中。数字化中成长起来的一代即将成熟，新的游戏规则将由他们制定。

　　我的生活我作主。现代人根据自己的时间、地点和爱好，在自己偏好的设备上选择性地观赏、阅读，媒体内容必须根据特定的场合重新设计或自我编辑，以适应现代人的个性需求。

　　单向媒体的大众传播效果每况愈下，“90%的广告费打了水漂”已非危言耸听。根据现代人的工作与生活轨迹，将媒体天然地根植其间，依据轨迹的不同来重新区分媒体，找到不同媒体与不同轨迹人群的内在对应关系，用情节和趣味引人入胜，效果自然可期。

　　调查显示，现代人三分之二左右的时间在家外。大多数人的生活节奏越来越快，时间越来越不够用，除与当下的工作、学习、家庭、兴趣直接相关外，对其它信息无暇顾及。若能既不额外占用人在家外的时间，又很自然地、便利地提供免费的有趣资讯，必然受到现代人的欢迎。这正是户外广告的独特魅力。

　　当然，现代人也越来越理性和独立，可供选择的内容也越来越多，通过一二次接触就试图改变他们几乎是不可能的。无缝传播，立体多维切换，势在必行。为此，各种媒介的融合，是眼下不可避免的。主动融通才有好的未来。

　　那么，各种媒体融合的平台是什么?融合既是消费者使然，解铃还需系铃人!

　　现代人越来越多的时间在家外，家外媒体就成为首选。家外媒体是否就是合适平台，还要看另外二个方面——硬件上是否能全部兼容，软件上是否能自由切换。

　　家外媒体就是户外媒体。户外媒体作为一种空间媒体，已在合适的时空分别兼容了现有的各种媒体业态，再造出丰富多彩的户外媒体型态。户外媒体的包容性是最强的。

　　蓝牙技术的出现，使以户外媒体为基站实现局部全链接成为可能。不管人走到哪里，都有信息如影相随。技术的能力是无限的，但户外的空间却是有限的。

　　在市场经济条件下，媒体主要依靠广告而生存，服务好广告是媒体义不容辞的责任。户外媒体作为单纯的广告媒体，完全可以和以提供内容为主的其它各类媒体有机融合起来，分享公共户外空间。