香港免费报《头条日报》与《爽报》抢占免费报业市场

　　据《第一财经日报》报道，《头条日报》如此高调地针对《苹果日报》，原因是《苹果日报》大股东上月末急忙从台湾回港，并宣布将会创办一份免费报纸《爽报》，全力应对免费报纸的蚕食，其矛头直指《头条日报》，准备以《头条日报》为竞争对手，抢占免费报业市场。

　　2011年7月27日，隶属香港经济日报集团的《晴报》创刊，成为香港第五份免费报纸。新刊物将以日报形式向全港读者免费派发，逢星期一至五出版，每日发行量号称不少于30万份。

　　2011年9月5日，香港目前派发量最大的免费报纸《头条日报》用两个整版刊登了一个火药味颇浓的广告：“创意触发革命——《头条日报》抢占《苹果》广告市场”。

　　业界人士透露，香港另一份主要市民报《东方日报》也在构思加入免费报纸大战，声称于9月推出免费报纸。这就是香港免费报纸市场，变化集中于最近。

　　免费报纸“雨后春笋”般不断兴起的背后是一个七百万人口的地区拥有超过20份报纸，200多万的日报发行量，香港报业市场的饱和论断已风行数年。那么，香港免费报纸为什么如此“火”?香港免费报纸能一直这么“火”下去吗?本文试图做些分析判断。

　　免费报如何像新媒体一样开发蓝海?

　　目前来看，香港免费报市场经历过两次集中性的格局变动，每一次都在短时期内突然新增至少两份报纸。第一次变动发生在2005年。2002年4月瑞典传媒集团旗下Metro International S.A.创办了香港第一份免费报《都市日报》。

　　星岛新闻集团有限公司社长、行政总裁卢永雄亮出了他的观点，“免费报更像新媒体”。在这一理念的引导下，从内容到经营上，他们把免费报当作一块新的试验田，寻找突破机会，闯出一片创意蓝海。

　　1.短小精悍可细读

　　尽管免费报仍是传统印刷方式，但其获取方式为免费获得，风格短小精悍，内容丰富，类似新媒体。长期以来人们普遍认为免费报约等于广告纸，由于免费获得，读者对其新闻信息量的大小、报道可信度等不做太高要求。然而卢永雄强调，为凸显特色，强化优势，他们力求将《头条日报》做得精彩、深入、可细读。

　　每天少则七八十、多则百余版的报纸，要为读者提供一道免费的“新闻+资讯”大餐。笔者随机查阅了2011年7月9日(星期六)以及12日、13日的《头条日报》，发现日均版面80个，周末版数50个。

　　这份类似杂志的小开本报纸时政、财经、文化娱乐，甚至中国内地新闻均有涉及，头条新闻多为“张柏芝谢霆锋婚变摊牌”之类的娱乐新闻，总体内容多以轻松活泼的生活类、娱乐类新闻信息和资讯为主，行文不时夹杂香港市民习惯的粤语口语。图片量大，巨幅图片动辄占据半个版，符合新闻快餐化特点。

　　2.密集发行 降低成本

　　《头条日报》这种“地上”全城覆盖的发行模式带来的直接结果是发行成本相对较高。而由于是免费派发，卢永雄坦言，他们必须精打细算控制成本，所以免费报采用小开本印刷，一方面方便携带，一方面减少用纸降低成本。

　　免费报能够扩大发行提升影响力的根本依托是密集人流，而香港“地少人多”的特点给了免费报蓬勃发展的天然良性土壤。盯紧重点区域，集中派送，密集分发，主打重点区域而非广泛铺开发行摊子是降低发行成本的另一举措。卢永雄表示，此举更旨在避免无效发行，盯紧目标人群。

　　3.开发培养新的读报群体

　　将免费报看作新媒体的另一重要依据是免费报开发了新的读报人群。免费报纸追求有效读者——目标瞄准那些城市里的年轻上班族，有较好的文化教育背景，乐于尝试新产品，没有读报时间和习惯，更喜欢通过网络了解新闻资讯。这群人是广告商感兴趣的，同时也是传统报纸想要吸引却无力做到的。

　　4.以发行量带动广告抢占电视广告市场

　　《明报》所属世界华文媒体有限公司集团行政总裁张裘昌认为，免费报的主张是，登一个广告有大量读者能接触到。而那些平台高素质高、比较昂贵的广告未必愿意刊登在免费报上，因为读者群有差别。但免费报广告着实会给超市广告等家居日常生活类广告带来威胁。

　　免费报与收费报：合作依存还是竞争分羹?

　　自打免费报问世以来，其与收费报的关系就格外微妙甚至敏感。在免费报是否在挤占收费报市场、对收费报造成威胁这一议题上，香港各家报纸均给出各自观点和理由。综合来看，免费报和收费报既存在依存关系，又在某种程度彼此竞争，分抢市场。

　　理论上看，信息爆炸时代，免费的新闻资讯俯拾即是，新闻网站和传统付费报纸的新闻都成了免费报纸的新闻来源，免费报纸不必为新闻来源付出很大的成本。但是星岛新闻集团有限公司社长、行政总裁卢永雄把旗下收费报《星岛日报》看作免费报《头条日报》的强大后盾和有力支持。

　　报纸虽不会马上消亡，但如何应对行业性困难，如何从红海突围开启创意蓝海，是香港各家报社亟需思考和解答的命题。欲想了解更多信息请登陆广告买卖网咨询通查询。