腾讯1亿美元收购开心网 传360曾想注资遭开心网拒绝

　　有知情人士向《每日经济新闻》透露，在腾讯出手之前，其竞争对手360也曾经想注资开心网，但是遭到了开心网方面的拒绝。从收购珂兰钻石开始，马化腾的狩猎行动一直在进行。《每日经济新闻》记者从接近腾讯内部人士证实腾讯将以1亿美元的高价收购开心网部分股份。

　　开心网“傍大款”

　　事实上，早在2009年业内就一度有传言称腾讯要收购开心网的开心农场。相关资料显示，开心网是中国最早诞生的SNS(中国社交网站)之一，凭借着“偷菜”、“争车位”拥有1.2亿中国白领用户。

　　根据媒体报道，此次投资属于战略层面的合作，是开心网原有股东股份的同比例稀释，并非现有股权转让。开心网获得腾讯投资后，管理团队也不能套现，开心网CE0程炳皓团队依然是大股东，而且还继续控制董事会。

　　有知情人士向《每日经济新闻》透露，在腾讯出手之前，其竞争对手360也曾经想注资开心网，但是遭到了开心网方面的拒绝。昨日，记者向360方面核实，360公关人士称，对此不予置评。

　　不过，业内普遍认为，此次腾讯投资的金额不是传闻中的1亿美元而是1亿元人民币。I美股资深分析师梁剑向记者算了一笔账，根据谷歌TOP1000显示，renren.com和kaixin001.com，前者独立用户大概是后者的3倍。

　　目前人人公司的估值大概为20多亿美元，其中还包括将近10亿美元的现金流，但人人公司除renren.com外，还有糯米团购，游戏、经纬网，因此renren.com占人人整体估值的份额不到10亿美元。

　　这也意味着，开心网的估值不到3亿美元，以上是二级市场的估值，一级市场还有一定的折扣，粗步估算，开心网的估值应为1亿美元相对合理。如果腾讯以一亿美元进行战略投资，还是比较贵的。“根据上述估算，腾讯注资1亿元人民币应该比较合理。”梁剑对此表示。

　　双方业务互补?

　　事实上，从2010年新浪微博推出后，开心网的流量相应下滑。同时，开心网的社交游戏遇到周期性瓶颈等因素，价值和竞争力开始遭到质疑。对于开心网前途的各种猜测，也开始甚嚣尘上。

　　不过，这并不代表开心网没有投资价值。在外界看来，未来的社交网络目前仅存为数不多的4家参与者，包括新浪、开心、人人、腾讯，而腾讯通过投资更好地把控对手的战略，对于未来将诞生的几百亿价值来说还是划算的。

　　资深IT人士洪波认为，此次腾讯的大手笔投资正说明，开心网超过1.2亿一线城市的白领注册用户在腾讯眼中颇为珍贵，目前腾讯朋友的主要用户群是校园人群及二三线城市，投资开心网正有利于腾讯向高端用户渗透。

　　互联网分析师董旭也认为，腾讯投资并非在意开心网的商业价值，而是为巩固自己的社交网络地盘。通过参股开心网，腾讯自己的业务模块在SNS整个领域，不管是所占的份额，还是流量整体的话语权，会比原来更为稳固。

　　《每日经济新闻》记者注意到，腾讯今年的投资动作非常多，腾讯在此前11年内的并购交易才30多项，而在过去的十几个月里，腾讯进行了40多次对外收购，如同程网、RiotGames、Discuz、柯兰钻石等，涉及从互联网业内的游戏、视频，到互联网业外的影视、物流等领域。

　　细看腾讯的投资可以发现，其正试图从各个品类的垂直电子商务平台中选择一家进行投资，构建一个B2B2C的巨型电商平台。马化腾在2010财年财报发布会上表示，除投资现有业务外，腾讯还将在微博、电子商务、搜索及网络安全等新的战略领域进行大量资本投入。

　　开心网也正试图通过电子商务解决其流量变现的难题。就在此前，开心网之前依靠植入广告和游戏道具买卖的模式已被证明很脆弱。

　　程炳皓此前在接受《每日经济新闻》采访时表示，目前开心网正在搭建SNS上嫁接电子商务，另一方面，开心网正在研发其“问号产品”，即类似于消费信息的搜索引擎，把所有的消费信息聚合起来。这也意味着，未来腾讯与开心网在业务层面上的整合充满了想象的空间。

　　洪波表示：“最重要的问题是如何研发出好的产品充分激活用户，留住用户。”欲了解更多请登陆奥哲国际传媒旗下广告买卖网最新推出咨询通业务咨询。