移动广告大潮之下的忧虑：广告陷阱几时休？

    摘要：不久前，手机“红名单”更是引起了整个社会的关注。

　　不知何时起，手机短信息成为各类广告滋生的温床，垃圾短信漫天飞舞，治理效果不尽如人意，手机用户饱受困扰，颇有演变成“信骚扰”的趋势。

　　不久前，手机“红名单”更是引起了整个社会的关注。所谓的“红名单”，是运营商为领导们度身定做的免骚扰名单，享有不受信息骚扰的特权，但此特权其实也还是正常的、基本的权利。但是，虽然极少数领导被短信广告等信息所骚扰的问题解决了，可千百万用户被垃圾信息骚扰的问题依然存在。

　　现在，用户接触信息的方式已经大大改变，以用户为核心的营销方式也随之而变，移动互联广告也正在成为企业营销中的重要选择。艾媒咨询（iimedia research）预测，2013年中国无线广告总体规模将达到87.4亿元，品牌广告主转战移动互联网机会已经成熟。目前整个移动互联网市场，手机广告是可操作性相当强的一种应用和收益来源，从而吸引更多广告主的关注，移动互联网广告市成为新一轮竞争的焦点。

　　移动广告来势汹涌，形式大体分为短信/彩信类广告、搜索排名广告、页面标题图标或悬挂式广告、植入式广告、虚拟现实互动式广告几大类。这个市场因前景可观而备受青睐，人们都对这个新兴产业的无尽潜力满怀期许。但是，不容忽视的是移动广告大潮到来之际，也引起了中国手机网民对商业陷阱的忧虑，“垃圾短信广告”仅仅只是冰山一角。

　　据艾媒咨询（iimedia research）调查结果显示，中国手机网民遭遇到的手机客户端广告陷阱主要为夸大广告词和奖品不兑现，分别占据了39.2%和23.2%。其次是不良信息站的链接和乱扣费，分别占据了13.4%和12.3%。中国手机广告产业峥嵘初现，却在探索中起步就遭遇忧患，移动广告陷阱问题得不到解决，浪潮也难逃变退潮的劫数。艾媒咨询分析师建议，手机广告商需选择正确的商业模式，且必须保护用户的隐私，获取用户的信任，并尽快摆脱“垃圾信息”的恶名。

　　2011年11月26日，由全球知名的移动互联网第三方数据研究机构艾媒咨询集团（IIMEDIA Research Group）主办的“2011中国首届移动广告营销大会”将在中国广州隆重举行（大会官网：http://club.iimedia.cn/2011cmam/）。这是亚太地区迄今为止规模最大、规格最高的一次移动营销盛会。大会的主旨在于促进中国手机广告商、品牌广告主和媒介、开发者的交流，增强移动互联网广告行业的竞争力。移动广告商业模式问题也在本次大会重点讨论的范围之列，新商业模式急需出炉。

　　目前，国际上已有一些知名品牌广告主成功试水，将其业务模式和移动媒体整合，打造新型的广告商业模式。宜家将产品目录搬到了手机上，消费者可以自由选择搭配；必胜客创建了iPhone应用程序，让消费者可以随时随地进行点餐；在日本，消费者可以在麦当劳手机网站选择产品优惠券和使用次数，并直接用手机优惠券在麦当劳点餐和支付。对于中国众多优秀的移动平台及应用而言，无论是LBS应用领域中的领头羊盛大切客，还是老K游戏旗下全球最热门的游戏捕鱼达人，凭借庞大而忠实的用户群体，均不排除其在移动广告方面拓展的可能性。

　　垃圾短信广告、不良链接、乱扣费等广告陷阱问题一直严重困扰着手机用户。虽然相关部门一直在致力于净化移动广告市场，但此现象屡禁不止，归根到底还是未能建立正确的商业模式的原因。一味的单向广告轰炸也会引发消费者的不满，移动互联网的效果监测也需要完善。移动互联网广告主和运营商需要充分利用移动互联网的优势，了解消费者的个性与态度，为用户提供多元化的内容、并有效的增强双向互动，能够与消费者的日常生活场景密切结合，更好的更准确的实施精确化营销行为。新的商业模式形成后，移动互联网广告将在广告领域成为一直重要的力量，也将给营销领域带来翻天覆地的革命。