徐帆解读 “限娱令”无益于电视体制发展

　　中国传媒大学电视系讲师徐帆表示，国内电视体制是按照行政区域进行划分，因此电视台总数太多，而像美国只有少数几个电视网，自然就不会有节目同质化到泛滥的程度。“限娱令”的出台无疑能够在行政控制角度减少这种同质化的现象，但从本质上来说，却无益于整个电视体制的发展。

　　明年或有“擦边球”节目

　　徐帆认为，从广电总局前几年颁布的各个“令”最终实行的情况来看，各个卫视总能找到变通的方法，巧妙针对政策进行调改，简单来说，就是“上有政策，下有对策”。

　　“比如以前出过文件，不准在电视剧里插播广告，电视台就研究出‘贴片广告’，现在这个也不准了，广告植入又出来了。”徐帆说，“可能从明年第二季度开始就会有应对的方案，比如研发一些难以界定类型的新节目，让你无法把它归类到任何一种旧有的节目类型中，用来打‘擦边球’。”

　　会让有实力的卫视更受益

　　此外，“限娱令”也有可能造成电视业内的“马太效应”。徐帆表示，黄金时段节目数量的限制，短期来看好像是对某些娱乐节目多的卫视冲击巨大，但如果政策真的得到长期执行的话，这些在生产能力上领先的卫视肯定是受益的。“像《快乐大本营》、《非诚勿扰》这些相对比较成熟的娱乐节目还是会受重视，不会被轻易拿掉。

　　而部分卫视如果没有机制和团队的跟进支持，就会变得更差，甚至连抄袭借力的路都被断掉，因此长期来说一定对实力强的卫视有好处。”徐帆甚至表示，这或许会引发整个电视竞争格局再次洗牌，而“马太效应”的最后能不能对中国电视的业态产生冲击。

　　引发有实力的广电集团介入和跨区域参与相对弱势的卫视平台的市场化经营，那就更加值得拭目以待了。欲了解相关信息请登陆广告买卖网查询。