经济导报：浙报控股财技揭秘

　　近日，中文传媒、皖新传媒、等多只传媒股报收涨停，粤传媒、新华传媒等也强势上涨，文化传媒再度成为证券市场上最火热的板块。经济导报记者注意到，作为国内首家经营性资产整体上市的省报集团，浙报传媒复牌之后走势强劲。

　　26日一度冲击涨停，其控股股东浙报控股借壳时置入的资产市值已接近翻倍。除浙报传媒外，浙报控股入股的宋城股份(300144)、大立科技(002214)等多家公司都已上市，有的已经开始被减持套现，粗略估计，仅参股公司上市就让浙报控股获益数亿元，展现出过人的资本财技。

　　置入资产市值近乎翻倍复牌后受到资金追捧的浙报传媒26日盘中再次冲击涨停，当天最高价16.72元，收盘报15.95元，较复牌前的7.28元上涨119%，而在此波上涨中获益最大的当数浙报控股。按照当时的重组协议，浙报控股持有的置入资产评估价值为24.63亿元，而*ST白猫持有的置出资产评估价值为3.03亿元，置换差额由*ST白猫向浙报控股非公开发行股份购买。

　　按照7.78元/股的发行价，最终确定实际发行股份数为2.78亿股。按照26日收盘价计算，浙报控股所持2.78亿股市值已经高达44.34亿元，再考虑到置出资产最终也获得3.03亿元，浙报控股置入资产价格已近翻番。实际上，浙报控股的获益可能更大。据了解，浙报控股置入的16家报刊传媒类经营性资产资评估前账面价值仅6.81亿元，评估后的价值为24.63亿元，增值率达261.74%，也就是说，评估时浙报控股已经获益。

　　浙报传媒目前总股本4.3亿元，总市值已达68亿元，浙报控股持股比例为64.62%，利用上市公司平台，浙报控股还能获得更多融资的便利，这显然是非上市媒体难以获得的。中银国际证券分析师冯雪在调研报告中即称，未来5年，借上市公司平台，浙报传媒争取投资20亿-30亿元。

　　创投业务获利数亿元据导报记者了解，浙报传媒借壳上市，只是浙报控股“传媒控制资本，资本壮大传媒”理念的延续而已。在此之前，浙报控股已成立多只创投基金，创投业务的获益已有数亿元。据了解，注册资本2.5亿元的东方星空创业投资有限公司，是浙江省第一只文化产业投资基金，由浙报控股持股44%，另两个股东是浙江烟草集团和浙江省财政投资公司，开创了我国文化传媒业以传媒集团牵头组建文化产业投资基金的先河。

　　据悉，东方星空密切关注传媒、演艺、教育培训、网游、影视、动漫等文化产业，已投资多个项目，其中，2009年投资的宋城股份已经上市，参股的华数传媒也将借壳*ST 嘉瑞(000156)。资料显示，东方星空目前持有宋城股份396万股，最初的投资额仅3000万元，而目前宋城股份股价在24元附近，该部分股份市值近9500万元，随着12月解禁日期临近，东方星空获益不菲。

　　若不是所持股份的70%在上市之初就被划归社保理事会，东方星空的收益将更大。根据冯雪的调研，浙报控股旗下的新干线传媒投资公司是集团的投资平台和基金管理公司，自身规模超过20亿元，除东方星空外，还管理着浙江亿都创投基金和浙江亿诚创投基金。

　　目前，浙报控股以PE方式入股的多家公司中，大立科技(002214)、亚厦股份(002375)也都在中小板上市，亿都创投持有亚厦股份1300万股，市值4.2亿元左右;而在减持500多万股后，浙报集团目前仍持有大立科技449.5万股，市值仍有近1.5亿元。粗略估算，浙报控股在创投领域的获益已有数亿元。

　　资本运营加码“传统报业向新媒体转型难度特别大，做文化传媒投资集团可能会更合理一些，可将资金投入到其他文化项目、新媒体甚至创投项目，获取收益。”日前采访时，北京大学文化产业研究院副院长、国家文化产业创新与发展研究基地副主任陈少峰教授如此评说传统报业的转型之路。在陈少峰看来，浙报传媒成立投资管理公司的做法颇为可取。

　　按浙报传媒日前披露的信息，公司将与中国光大投资管理公司、上海沃悦投资管理有限公司和上海七瑞投资咨询有限公司共同出资设立光大浙新投资管理(上海)有限公司，未来将从事投资管理、资产管理等相关业务，注册资本1000万元，其中，光大投资出资430万元，浙报传媒出资350万元，上海沃悦出资170万元，上海七瑞出资50万元。公司成立后，将发起设立并管理光大浙新股权投资基金。

　　而按照日前公布的新战略，由浙报控股和阿里巴巴集团合资创立的网络新媒体《淘宝天下》周刊将精准锁定淘宝网30万名网购达人;《淘宝天下·卖家》 也将于本月内推出中国第一份网络营销实战电子刊，全网覆盖淘宝800万个卖家。在恢复上市前的路演中，浙报传媒董事长高海浩曾表示。

　　公司将充分发挥上市平台的融资优势，加大文化产业的战略投资，形成以传媒为核心的文化产业链，并致力于会展、艺术拍卖、基金管理等高附加值的业务的开拓。欲了解登陆广告买卖网。